阅文IP化战略继续向前 基于新文创和网络文学发力生态链

6月初，阅文集团在上海宣布战略升级。阅文集团CEO、腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武表示，阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

相比短视频直播类App，网络文学平台属于内容上游、可延展性更强、门槛更高，是全生态内容版图不可或缺的一块。战略和模式的改变，意味着平台和作者都想要流量，进而产生IP改编等更大的商业价值。

近期发布的《2020中国网络文学蓝皮书》显示，2020年，网络文学继续发挥龙头和核心作用，拉动下游文化产业总产值超过1万亿元，2020年中国数字阅读行业产值达372亿元。网络文学版权由独立运营向合作、联动开发发展，逐渐形成全IP运营生态，网络文学对文创产业的贡献进一步提升，网络文学行业进入转型升级发展新阶段。

IP依然是网络文学产业发展的重要方向。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武认为，网文IP生态链正进入实践环节，平台方应做好IP的顶层设计和落地开发。

不过，随着网络视频平台不断扩张，音视频娱乐成为主流消费形式，网络文学市场也受到直接冲击。对于网络文学未来应该怎么走，南开大学文学院教授周志强认为，网络文学正处在关键的转型时期，需要跟影视联手，开拓新的市场，焕发新的活力。“不同项目之间不单纯是相互替代，而可以共同繁荣；视频的外部冲击是放进网文行业的鲶鱼，可以有效打破垄断模式，促进行业更新。”（封面新闻 记者 欧阳宏宇）