高端彩电需求旺盛 OLED电视销量大幅增长

　　近期相关数据显示，2017年上半年中国彩电市场零售量相比去年同期，呈下滑态势。不过在彩电市场呈下滑态势下，有一现象值得我们关注，那就是高端彩电有不小的增幅。其中OLED电视作为高端彩电的核心产品，销量涨幅明显。仅2017年上半年，中国OLED电视市场销量同比大涨96%。

　　OLED拥有自发光优势，发出的蓝光不属于有害蓝光，可有效降低有害蓝光对人眼的伤害实现健康护眼，OLED自发光特点还能让电视做到更薄，从显像管电视到如今薄至4.9mm、3.65mm的电视产品，电视形态正经历着一个全方位瘦身的过程，甚至OLED屏还可以让电视更超薄，而这也正符合广大消费者时下的产品所需。

　　在中国彩电市场，目前OLED阵营已十分强大，创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦、LG等企业都是OLED电视技术的坚决拥护者、践行者和推动者。而在这些彩电企业的积极推动下，OLED电视不仅阵营越来越强大，同时普及速度也在明显加快。

　　而OLED电视能得以快速发展，除了各主流彩电厂商积极推进之外，与渠道上的积极配合也是密不可分的。据笔者了解，在今年6月份，苏宁就宣布与创维、长虹、康佳、LG、索尼、飞利浦等品牌进行合作，通过主题品鉴会的形式邀请消费者进行深度体验，加速OLED电视的普及，同时通过大单采购、包销定制等方式让利于消费者。

　　得益于苏宁线上线下融合的零售能力，苏宁在高端彩电销售上有着天然的优势。数据显示，目前全国超过一半的OLED电视是从苏宁渠道卖出。例如就在上个月，苏宁上海一位消费者先后购买了单价20万元的LG OLED电视与50万元的索尼100Z9D。

　　据了解，苏宁利用自身门店及相关体验资源的优势，为上游OLED供应商提供O2O整合销售平台，同时解决用户对OLED高端电视体验需求，打造可玩、可体验的购物空间，方便用户了解产品。

　　另外，在上游方面，韩国的LGD以及中国大陆的京东方、华星光电等主流面板厂在OLED面板的研发、生产上也进行了大规模投入，随着面板供应的增长和价格的下降，也将有利于OLED电视市场进一步爆发。

　　由此，虽然2017年上半年中国彩电市场规模呈下降趋势，但消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。OLED电视作为高端市场的代表性产品，其销量暴增意味着OLED电视阵营的前瞻性技术布局已奏效，未来市场表现值得我们密切期待。