京东818手机节的“金机奖”，凭啥能让手机厂商集体“高潮”？

上周，京东发起了一个2017京东手机金机奖的评选活动，说白了就是请网友、媒体和专业人士共同给手机进行投票打分，然后根据打分结果评选出设计美学大奖、UI设计大奖、产品创新大奖等等。

按理说这样一场“文无第一武无第二”且没有奖金的评选活动并不应该掀起多大的风浪，但笔者登录票选页面竟发现，居然有多达26个手机厂商报名参赛。尤其像三星、华为、荣耀、小米这种大牌厂商，几乎都拿出了自己最引以为傲的旗舰机型，其重视程度可见一般。

那么究竟是什么原因让这些手机厂商如此看重这个奖项呢？笔者认真分析了一下，认为主要有以下三点：

其一，渠道地位。说到这，就得先说两个数据了。根据ZOL《2017上半年电子产品网购行为调查报告》调查数据显示，在用户购买手机电脑数码等电子产品的主要电商渠道中，京东占比84.97%，绝对是无可争议的行业第一。今年京东618战报数据同样显示，在京东3C疯狂两小时活动中，手机品类销售额只用3分7秒即成功破亿，一小时之内同比增长了405%。618全天，手机品类销售额同比去年增长60%以上。也就是说，京东是3C电商行业当之无愧的执牛耳者，也是手机销售的第一电商平台。如今它办了个活动，手机厂商能不参与吗？

其二，荣誉之战。京东手机金机奖，说白了就是手机厂商间的“荣誉之战”。俗话说“是骡子是马，拉出来溜溜”，手机圈的互怼，早已从暗斗进入了明争阶段。手机行业评奖本就凤毛麟角，如今有了一个第三方的权威奖项，手机厂商自然都不会错过这个登台露脸的机会。如果使用得当，不失为打击竞品的一个有力手段。有兴趣的朋友不妨去看看京东手机金机奖的票选页面，刚刚在7月26日同一天举办完发布会的小米和魅族，又用同一款产品申报了两个相同的奖项，这场“撞车”的背后，是否意味着两款产品在规划之初就怼上了呢？

其三，销量诱惑。别忘了，京东手机金机奖的颁奖典礼正是在京东818手机节当天。按照往年的习惯，京东818手机节必然会进行大规模的促销活动，如果当天再有消息传出哪款手机获奖，没准就会进一步刺激该款产品在818手机节上的销量。既能得奖又能大卖，厂商又何乐而不为呢？