5月国内电视线上均价上涨42.4%，增长面临压力

近日，根据Gfk中怡康监测数据显示，今年5月国内彩电市场均价上涨，线上均价相比去年同比上涨42.4%，线下均价同比上涨29.2%。

当然，不仅仅是均价大幅上涨，彩电行业的销量也非常的低迷。2021年第一季度销量同比2020年第一季度同比下滑0.6%。我们都知道2020年一季度正是疫情严重的时候，在这样的前提下，2021年一季度依然下滑，彩电行业的承销压力可想而知。

彩电行业迎来价格普涨的原因有很多，其中最主要的原因还是原材料的价格不断上涨，导致上游产业链不断涨价来应对。就以成本占大头的面板来说，液晶面板的价格从去年6月开启上涨以来，至今已连续上涨近一年。

根据奥维睿沃数据显示，截止到今年2月份，32-55英寸的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，75英寸为代表的大尺寸面板涨幅也达到17.7%。除此之外，还有智能电视芯片供不应求，价格也持续上涨。这些原因碰撞在一起，共同推动智能电视终端售价大幅上涨。

虽然智能电视销量大幅下滑，但是销售额却实现了逆势增长。奥维云网数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，同比下滑0.6%，销售额为311亿元，同比增长30.9%。不难发现，彩电单价上升之后销售额也同步大幅上涨，消费者更加喜欢购买更加高端的产品。

业界人士表示，在彩电价格大幅上涨的形式下，彩电企业纷纷转战高端市场，向价值战转变。一是因为小尺寸领域价格上涨幅度过大，上涨幅度几乎翻番，消费者短时间难以接受这种变化，销量、利润都不可观，彩电品牌转向溢价更高的中高端电视和更大尺寸的电视。

就目前来看，彩电市场面临非常大的增长压力。受芯片和液晶面板涨价的影响，彩电价格不断上涨，导致消费者的购买欲望低下，除了刚需之外的大部分消费者持币观望。这对已经迈入存量时代的我国彩电行业来说，有着非常大的增长压力。

虽然彩电行业面临增长压力，但是这也成为彩电行业变革和突变的方向，特别是高端化进程的加速，助力彩电行业摆脱价格战向价值站转型。

根据数据显示，我国彩电结构由低端向上跳档，万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整，结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构占比实现成倍增长，未来发展潜力巨大。

虽然这与彩电行业整体涨价有关，但是高端市场的逆势大幅增长却是实实在在的事情。就拿索尼高端产品来说，在今年618期间，索尼线上+线下的销量同比增长104%，相比其他品牌，在高端市场的这个增长数据足以说明彩电行业高端转型的趋势。

在奥维云网公布的5月份数据中，线上高端市场份额达19.9%，同比增长10.2个百分点，线上均价2824元，同比增长45.4%。线下高端市场占比达59.7%，同比增长12.9个百分点，线下均价5220元，同比增长34.9%。

总的来说，虽然彩电价格迎来大幅上涨，导致需求不振，销量喜人，面临非常大的增长压力。但是，高端市场却迎来发展机遇，高端市场将成为助力彩电行业逆势增长，实现变革突破的方向之一。