彩电产品均价上涨近五成，不过黎明就在眼前

自从疫情出现的近两年以来，全球经济低迷，而且通货膨胀也越来越严重，导致原材料、元器件的价格不断上涨。就拿彩电行业来说，原材料价格上涨、芯片缺货以及液晶面板价格连续13个月的涨价，终端产品价格也出现了大幅上涨。

由于液晶面板从去年6月开始持续涨价，终端价格也来到了近年来之最。根据行业相关数据显示，彩电线上价格上涨超过57%，全行业市场均价同比去年最低上涨46%。这对长期“以价换量”的我国彩电行业来说，无疑是巨大的挑战。

日前，来自第三方市场监测机构GFK最新发布的2021年上半年彩电总结显示：面对去年因为疫情而出现的较低市场基数，今年上半年彩电零售量也没能实现同比正增长，零售量预计为1589万台，同比下跌9.4%。在5~6月份去世并未向好的情况下，下半年市场预计依旧疲软。

虽然上半年彩电行业表现疲软，但是也有表现非常亮眼的地方。第一，在彩电销量持续低迷的情况下，零售额实现了7年来的首次增长，达到14.4%；第二，在主流液晶面板价格上涨明显，大尺寸面板涨价相对滞后的情况下，大尺寸的增长开辟了新的增长空间。

近一年以来，涉及家电的上游主要原材料都出现了大幅上涨，加上疫情又导致“宅经济”的火热，对屏显设备的需求增多导致面板供不应求，液晶面板的价格也是大幅上涨。而对彩电行业来说，成本的大头是面板，为了抵消成本的上涨，只有不断提高终端产品售价。

所以，今年智能电视的价格上升到了一个新的台阶，在销量同比大幅下降的情况下，销售额却实现了同步增长。这对受价格战困扰多年的我国彩电行业来说是一件好事，督促彩电行业告别价格战向价值战转变。

另外，就是大尺寸化。在今年618活动期间，75英寸大屏电视的销量、销售额分别同比上涨162%、185%，80英寸以上的超大屏销量/销售额更是增长达到237%、191%。这样几乎接近翻倍的增长势头彰显出了消费者对大屏电视的喜爱，同时也展现出了彩电市场的机会。

虽然彩电市场的销量出现了明显的下滑，但是销售额提升非常明显，这对饱受价格战困扰的彩电行业是一次转型的机会。另外，大尺寸化已经成为新的战场，更大的75、85英寸市场是一片红海。

另外，还有另外一个好消息就是液晶面板已经止涨，进入下行区间指日可待。黎明就在眼前，我们又能买到非常便宜的智能电视了。

数据显示，6月份32~43英寸面板的价格与前期保持持平；50、55英寸6月增长3美金；65、75英寸6月增长4美金。预计7月份32~55英寸价格将保持持平，不会出现上涨，65、75英寸7月涨幅3美金，涨幅进一步收窄。

百姓家电网创始人杨帆认为：“虽然面板价格涨幅停止，但是短时间内智能电视并不一定迎来降价。因为彩电行业好不容易摆脱了价格战，转向品质战，彩电品牌不会轻易再打价格战。不过，随着下半年销量压力的到来，彩电行业将引来一波价格下降的小调整，降价可能是挽回销量的唯一方法，。”

预计2021年彩电市场零售量规模将达3527万台，同比下跌8%，彩电零售量将面临连续2年大幅度下跌。