腾讯体育丁明锐：体育如何卡位品牌营销市场

本文来源：体育大生意   作者：罗冉峰   体育大生意记者

北京时间8月10日，腾讯体育副总经理丁明锐出席“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”，发表了题为《新媒体对体育营销的影响》的主旨演讲。

腾讯体育在月初通过旗下全资子公司赢德体育，拿下“中国女排独家商务运营”权益。这标志着腾讯体育逐渐形成了体育媒体平台、赛事中心和体育经纪中心三大核心业务，内容、赛事、经纪“三驾马车”相辅相成，拉动腾讯体育的业界影响力进一步提升。

发表演讲后，丁明锐接受体育大生意专访，分享了更多腾讯体育逐步建立强大的体育平台的来龙去脉。

从门户频道到赛事推广者

简单回顾腾讯体育在体育领域的发展史，大概可以分为三个阶段。首先是腾讯体育频道的建立。依托于腾讯平台的海量用户，腾讯网不断发展，从软件发布的平台逐渐转型为综合性门户网站。腾讯体育频道则是腾讯门户必不可少的部分。

第二个阶段是腾讯体育内容不断成熟。门户流量快速增长，腾讯体育内容也在一路完善，从“面子”到“里子”满足网民日益增长的信息接收需要。“面子”指的是表现形式，从基础性的图文展示，到视频、直播等更生动的表现媒介，再到社交网络、短视频、HTML5等日新月异的表现形式，腾讯体育的面貌与时俱进。“里子”则是内容的广度和深度，腾讯体育一方面二级栏目布局完整，全面涉足各个项运动目；另一方面与多家体育组织展开合作，收获大量独家内容权益。

第三个阶段是腾讯体育在获得独家内容授权之后，以一种“推广方”的姿态，全面介入到一些大型体育品牌之中。譬如奥运会腾讯成为中国奥委会赞助商后，不但在2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会派出阵容庞大的内容团队、全力挖掘奥运资讯，更在奥运赛场的“中国之家”建立前方演播室，专访众多官员、教练、运动员，制作了丰富的独家内容。