2017年上半年手机市场表现：线上优势明显 京东销额增速远超天猫苏宁

中国市场通讯产品零售监测行业的领导者GfK发布《2017年上半年手机行业报告》，报告通过对中国上半年手机市场整体销量、销额变化以及线上线下销售情况的对比等角度，清晰的揭示了中国手机市场的消费现状。

销量增速放缓销额增加消费升级持续

自去年四月份之后，中国手机市场销量增速整体呈下滑趋势，2017年上半年处在正负波动间。2017年上半年中国手机市场零售量规模2.32亿台，上半年同比增长仅为0.4%。

销量增速的放缓，并不意味着销售总额的下降，根据报告中的数据显示，自2016年1月至今，手机零售额的增速虽然有所波动，但是整体保持着10%以上的增长水平，远高于零售量的同期表现，表明消费者开始放慢手机更新换代的频率，但却愿意高品质手机支付更高的购买费用，同时也证明消费者在手机领域的消费升级不断持续。

线上优势明显 京东销额增速远高于线下渠道及苏宁、天猫等平台

通过上图的数据可以看到，京东以35%的同比销额增速远高于线下市场14%的增速，包括苏宁、天猫在内的线上其他平台在2017年上半年同比销额增速仅为3%，尚不及京东增速的十分之一。

​在2017年上半年手机线上零售额的占比中，京东48%的占比遥遥领先，相较于去年同期上涨了7个百分点，权重持续扩大，成为了引领线上增长最核心的力量。包括苏宁、天猫在内的其他电商平台的总零售额仅占比37%，与去年同期相比没有发生变化，但与京东的差距越拉越大。

​通过数据我们可以看到，随着消费的持续升级，越来越多的消费者愿意在京东平台花费更多钱购买手机。2017年上半年，京东均价增幅同比去年上涨了23个百分点，成为消费者手机高消费形式的首选平台，23%的增速不仅高于线下市场的13%，也与包括苏宁、天猫在内的其他线上平台拉开了近一倍的差距。