彩电均价涨幅近34.9%，熟悉的价格战下半年或提早到来

奥维云网数据显示，2021年上半年中国彩电市场销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%，彩电零售均价涨幅一度接近50%。存量时代加上售价的不断上涨，使得我国彩电销量大幅下滑，上半年累计销量1781万台，同比下降14.7%。

价格上涨降低购买预期

自互联网品牌相继出现以来，大打生态补贴硬件，电视价格不断刷新新低，从此开启了彩电行业长达数年的价格战时代。人们也步入了低价购买电视的时代，这也培养了行业低价竞争的策略。以价换量的方式使得前几年我国彩电整体销量突破5000万台大关，同时也培养了用户比价买电视、电视低价的习惯和认知。

但是，一场疫情黑天鹅打乱了全球的经济形态，占据电视成本70%以上的液晶面板迎来近一年的价格上涨。自2020年6月启动上涨以来，LCD TV面板价格迎来了上涨时间最长、涨幅最大的上涨周期。根据群智咨询数据，32英寸累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨30%-60%。

前七大品牌总量下降16.1%

面板价格的不断上涨导致终端市场迎来价格普涨，从去年到今年，彩电品牌不止一次的提高终端售价来抵消成本的上涨，上半年零售均价同比增长34.9%。彩电价格的不断上涨使得消费者购买预期降低，带来的最终后果就是彩电销量的下降。

根据洛图科技的数据显示，今年上半年，中国彩电市场主力品牌出货整体下跌。2021年上半年，中国大陆前7大国产电视机品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为1464万台，同比减少16.1%。

液晶面板价格止涨开跌

随着全球经济的回暖，液晶面板的价格也迎来周期性的调整。根据奥维睿沃发布了TV面板的价格快讯，6月份32~43英寸面板的价格与前期保持持平；50、55英寸6月增长3美金；65、75英寸6月增长4美金。

7月份，32、39.5、43、50、55英寸液晶面板价格下降2美金，预计8月份的降幅将达到3美金。65英寸7月份价格持平，8月份预计下降1美金，75英寸涨幅1美金，8月份预计价格保持持平。

不难发现，液晶面板经过长达一年的价格上涨之后，正式迎来了下行周期。加上后疫情时代，海外需求持续回落，品牌面临库存压力，需求大幅回落；另外，上游材料供应有所改善，产量增长。面板的供需关系得以缓解，液晶面板即将迎来下行时代。

彩电迎来价格下行前夕

液晶面板价格的下降自然会带来终端电视售价的价格下降，不过彩电从生产到终端有一定的周期，终端价格的下降有望在第四季度。这一次彩电降价将是今年彩电行业的价格洼地。

今年的彩电行业销量集体下行，不管是总量还是各品牌出货量，都不理想，业绩面临非常大的压力。液晶面板价格的下行为彩电行业降价促销提供了机会，往日的价格战也有望正式回归。为了缓解出货压力，今年第四季度的价格战有望突破历史之最，回到三年前的低价区间。

所以，如果你近期想买电视，不妨在等等，降价已经在路上了，熟悉的价格或将提前到来。