彩电上半年销量暴跌，行业如何实现逆境中突破

根据奥维云网数据显示，2021上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%;销售额同比增长15.1%，累计达594亿元。得益于彩电均价的不断上涨，在整体销量下行的情况下，销售额还实现了增长。

数据显示，2021年上半年中国彩电市场均价3332元，同比增长34.9%，彩电零售均价涨幅一度接近50%。长期的价格战让消费者习惯了智能电视的售价，但是在这一波涨价来临之时，涨价幅度过大让消费者难以接受，除了刚需之外，其他的几乎持币观望，进一步压缩彩电市场增长预期。

彩电品牌上半年业绩承压，下半年的业绩也面临许多压力。彩电行业存在哪些问题呢?彩电行业该如何改变这种现状呢?或者说彩电行业该如何在存量时代下实现突破呢?

保有量瓶颈难以打破

其实，对彩电行业来说，保有量的瓶颈是难以跨越的鸿沟。目前，我国彩电行业的整体市场在5000万台左右，而且超过5000万台的销量还是在三年以前，那时候也是互联网品牌泛滥，价格战最激烈的时候，共同将电视保有量突破到5000万台。

但是，这也提前透支了彩电行业的消费潜力，近三年以来，彩电行业体量不升反降。就比如最近的2020年，我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%。2021年的形式依然非常严峻。我国彩电行业已经迈入存量时代，保有量的瓶颈短期内难以打破。

彩电更新驱动力不足

彩电行业长期价格战、电视用户粘性下降、产品创新陷入同质化瓶颈、企业长久探索后找不到突围路径等因素，才是制约我国电视行业发展的深层原因。在长期的价格战中，品牌的利润低，没有足够的投入来进行技术研发，导致产品的迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求。

另外，产品同质化非常严重，没有非常惊艳的刺激让消费者冲动消费。彩电行业属于消费电子类产品，也属于科技类产品，会受到许多年轻用户群体的追捧，但是，电视作为客厅的无法移动的观影工具，又无法长时间吸引用户群体的目光。

所以，只有产品做到非常具有冲击力，与众不同，能在视听体验上带来突出的效果，这样才能不断吸引用户群体的目光。既能整体提升彩电行业的现状，又能形成差异化的需求，这样才能带来更多的焕新需求。

创新显示和大屏化趋势

基于创新显示的品质提升成为彩电行业实现突破的方向之一。近年来，彩电行业以OLED、激光、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。不仅能提升自身实力，而且在彩电向品质化转型的风口拥有更多话语权。

另外一个就是大屏化，大屏化一直是我国彩电行业的发展趋势。一方面，大尺寸电视能带来更广阔的观影效果，其实另一方面是大尺寸液晶面板的价格涨幅相对较小，能实现性价比最大化。对消费者而言，性价比更高的大尺寸是个不错的选择。

基于未来互联互通的应用

彩电行业不能只看行业，要放眼整个智能家居环境以及未来基于Aiot的互联互通时代。电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。所以，智能电视不仅是未来大屏化场景的核心，也是未来智能家居的控制中枢、家庭娱乐共享中心。

作为未来客厅经济的核心，智能电视屏后的价值无可估量。目前，主流彩电品牌都加入了ioT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以打造全场景的智能家居解决方案，并可以通过智能家电的语音控制功能实现控制，呈现未来的智慧家庭生活方式。

5G时代下，谁能掌握客厅经济的入口，谁就将成为最终的赢家，这对彩电行业来说，也是一个不可多得的机会。

奥维云网预计，2021年我国彩电市场规模将达到4396万台，同比下降1.2%，零售额规模1311元，同比增长8.4%。