阅文集团积极布局IP衍生授权业务 促进IP进一步融入大众生活场景

从全球IP产业来看，我国IP影响力构建处于早期，IP授权商在全球市场中的最好成绩在39位，前20名依然被美国和日本公司占据。但是伴随我国近年来越来越重视IP保护，国内优质IP具有确定性较强的长远生命力和广大的商业化前景。 

从具体市场规模看，仅迪士尼一家，就达到540亿美元规模。从潮流玩具细分市场看，泡泡玛特2020年销售额25亿元，相较于阅文今年上半年43亿元的营收总额，增量空间不可谓不大。更重要的是，去年全年营收才25亿元泡泡玛特，目前市值比全年营收85亿元的阅文集团还高近100亿元。 

显然，IP授权领域对单个内容企业发展而言几乎没有天花板。财报披露，阅文已开始积极布局IP衍生授权业务，年初阅文内部就成立了“IP增值中心”。 

据阅文集团CEO程武在近期财报业绩发布会上表示，当前“IP增值中心”的首要任务是，完善IP企划能力、IP图库建设，IP产品的设计能力储备等，为未来长远布局全球IP授权市场打好基础。 

为何阅文会进军IP衍生品领域，分析下来还是其天然优势。首先是具有规模庞大的IP储备，其次是线上线下聚集的大量IP受众群，最后是在大量受众中，已经有一批忠实的付费用户。 

数据显示，阅文IP受众优势在逐年扩大。截至2021年前6个月，阅文集团2.3亿月活跃用户中，平均月付费用户930万人，付费用户量占月活约40%，高于视频付费用户量占比，阅文以优质内容IP为驱动的平台用户消费率较高。 

阅文每名付费用户平均每月收入36.4元，同比增加6.7%。伴随阅文集团潜移默化的用户使用习惯培养，其消费可能也逐渐增加。又因为热门IP深入人心，可以长期影响消费者消费心理。 

IP稳定持久的受众，让IP拥有高水平变现。比如1959年首次曝光的全球知名手办“芭比娃娃”，时至今日依旧是“小仙女”们的心头好。迪士尼1928年推向市场的动漫IP米老鼠，也延续了近百年的旺盛生命力，伴随时间推移，不断以各类衍生品持续为迪士尼带来客观收入。 

这些IP及其衍生品可以常年保持旺盛生命力，除了公司运营得力外，和其背后的版权密不可分。我国近年来充分意识到版权保护对于文化自信建设的重要性，不断提升版权保护力度，盗版劣质IP产品也越来越少，极大保护创作者创作热情，以及满足消费者购买产品时对质优、特有的消费心理。 

在此背景下，阅文集团旗下各类IP及衍生品的生长周期更长，稀缺性也更高，对消费者的吸引力自然共振提升。叠加我国近年来一直强调文化自信建设，伴随版权保护力度不断提升，国内从业者不断创作优质IP及衍生品，终有在国内市场替代海外IP，并将国内IP推向国际的那一天。