阅文集团“IP生态链”实践提速 从单一下注到多点开花

在过去一年的行业审视中，阅文集团新管理层交出的半年成绩单，无疑是充满底气的。近日，阅文发布了2021年上半年财报，“我们欣喜地看到公司在正确的战略方向上开始产生回报。”阅文首席执行官程武写下如此CEO寄语，足见笃定。 

财报显示，总收入同比增长33.2%至43.4亿元；非国际通用会计准则下（Non-IFRS）的归母净利润6.65亿元，同比增长30倍，这是阅文上半年交出的答卷。值得注意的是，其中版权运营及其他收入为18.0亿元，同比大增124.5%。 

平心而论，2021年上半年的文娱内容市场不算活跃。剧集领域在年初的惊喜后陷入漫长停滞期，直到8月才又开始活跃。电影领域同样是春节档的开门红后表现疲软，暑期档更完全被疫情搅黄。更关键是，影视寒冬的后遗症加上疫情影响，各种新项目立项都更加谨慎，市场鲜闻早年为IP、购剧一掷千金的故事了。 

在这种局面下，作为文娱业核心动能、漫影游环节的IP版权运营收入大增，就更让人想搞清阅文到底发生什么，是产业环节的哪些变化、还是阅文的自我调整支撑了这种增长。 

而当一年的持续变革最终推动IP生态链落地，并开始输出战绩之时，阅文注定成为网络文学、乃至整个文娱产业中最受关注的一个。 

当整个市场对IP已经冷静，阅文的IP却更赚钱了。这种变化的意义显然并不止惠及阅文自身。我们长久呼唤的宇宙级IP生态的本土开发、我们为之扼腕的国产大IP分散开发情况、那些被耽误的原著和被辜负的阵容，或许都将迎来全新局面。

提及IP买卖与改编，大多数人的第一反应都是真人影视剧。因此，提到阅文的版权运营，人们往往首要关注的也是阅文播了几部剧、成绩又如何。 

而阅文此次财报最不同的一点，就是不仅提及了爆款迭出的影视业务——创下中国电影历史票房榜第二的春节档冠军黑马《你好，李焕英》、现象级爆款《赘婿》、热播剧《斗罗大陆》，电影《1921》与谍战剧《叛逆者》等，更与影视并举了阅文在漫画、动画、游戏、商业化等领域的进展。 

事实上，正是更加细分和全面的下游业务布局，带来了阅文版权收入的面貌一新： 

漫画领域，继2020年阅文动漫与腾讯动漫宣布用三年时间将300部网络文学作品改编成漫画的计划，截止6月，已有70多部阅文IP改编漫画作品在腾讯动漫上线，与快看漫画的合作也在稳步推进，展开30多个网文IP漫改规划。 

动画领域，《斗破苍穹》半年番播放量已超过19亿，豆瓣评分7.8分。目前阅文正在筹备的动画项目超过50部，《大奉打更人》《星域四万年》《第一序列》《全球高武》等人气新作都在片单当中。 

游戏方面，《诡秘之主》《凡人修仙传》《赘婿》等优质IP已授权给外部团队，改编游戏将陆续推出。游戏的吸金能力众所周知，这两年，手游市场不论是新游表现还是投融资热情都再度活跃，无疑也带动了IP价值的水涨船高。 

更值得关注的新动向是阅文在IP衍生授权、IP融入生活场景方面的动作。2021年初，阅文成立了“IP增值中心”，其旨在“立足于基于优质IP内容创作的、并获得广泛用户认可的视觉化形象，在消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域，与产业上下游伙伴积极合作与联动，积极布局全球IP授权市场”。这显然与当下的青年潮流文化、消费趋势高度重合。 

之所以有此局面，从大环境来看，随着技术发展、爆款带动，年轻人的娱乐方式、热衷的内容形态变得越发多元，游戏、动漫、广播剧、潮玩……都开始拥有相对成熟的盈利模式与消费人群，在IP链条中发挥着越来越独立的作用，而非影视热播后的附赠环节。 

更重要的是，阅文也在积极转变打法。随着腾讯影业、新丽传媒和阅文影视组建影视“三驾马车”，以及阅文动漫与腾讯动漫发布“300部网文漫改计划”等，一条涵盖网文、有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品乃至线下消费业态的IP生态链已初步成型。