中国彩电行业的“大”布局，“70+”大尺寸产品数量猛增

习惯了大尺寸电视后很难再回到小尺寸，大尺寸化一直是我国彩电行业的趋势之一，相比其他趋势，这个趋势不仅不可逆，而且已经持续多年。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸，较全球市场的47寸高出5.4寸。

2021年，我国彩电行业的大尺寸化脚步继续加快，特别是在液晶面板持续一年的涨价潮之下，企业纷纷调整策略，由过去的价格战向价值战转型，高端化、品质化以及大尺寸化成为转型的出路之一。

在今年3、4月份的春季新品发布会上，大尺寸已经成为各个彩电品牌布局的重点，奥维云网数据显示，仅第一季度我国彩电线下市场新品共计118款，70英寸以上新品多大44款，占比高达37.3%，80英寸及以上占比高达10.2%。

而且在今年的AWE2021上，主流彩电品牌齐聚一堂，但是现场有个很“奇怪”的现象，那就是几乎看不到55、65英寸的“小”电视，起步尺寸来到了75英寸，现场出现最多的就是75、85、98以及更大尺寸的产品，无一不是展现了彩电大尺寸化的趋势。

同样，在今年的UDE2021上，我们不仅看到了面向大尺寸的Mini LED背光技术，而且更是在展会现场看到了更大尺寸的产品布局，85英寸几乎已经成为各大彩电品牌展示的重点，其中还有许多88、98英寸的产品亮相，更加超前的大尺寸产品已经开始布局。

综合来看，彩电向大尺寸化的结构转型已经成为潮流，大尺寸化布局也成为彩电品牌永恒不变的战略规划之一。有理由相信，随着各个品牌的大尺寸布局提速，我国彩电行业的大尺寸趋势也将提前加速。

奥维云网预计，2021年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸。甚至和全球市场相比，中国彩电大尺寸化的频率更快、消费者认同度更高。

其实，大尺寸化除了消费趋势以外，更重要的原因其实是行业发展变革的结果。

首先，液晶面板不断涨价改变彩电产品结构。从2020年6月开始，液晶面板的价格一路持续上涨近12个月，32~55英寸小尺寸液晶面板的价格均已翻倍，65、75英寸价格上涨30%~60%，这样的涨价幅度导致彩电小尺寸的竞争激烈，涨价必然导致销量收缩。

因此，整个彩电行业都在向大尺寸方向转型，这也是为什么今年整个彩电行业大尺寸产品猛增，大尺寸化进程加速的原因之一。因为大尺寸面板涨价幅度相对小、相对滞后，在时间差的作用下，大尺寸电视成为市场热门首选机型。

其次，消费者越来越偏爱大尺寸电视。经过去年的疫情，电视的开几率、开机时长都有所增加，同时也让更多的消费者看到了现在智能电视的功能性，人们也在渐渐的从手机转向智能电视。而大尺寸电视能带来更大、更宽广的视觉效果，成为人们的首选的产品。

而且，由于大尺寸电视涨价相对较小、滞后，大尺寸电视的性价比优势进一步凸显，而我国彩电行业长期的价格战培养了人们的消费习惯，价格成为购机选择中很重要的因素。因此，在小尺寸电视价格涨幅过大的情况下，消费者选择涨幅更小的大尺寸电视。

未来，随着8K、Mini LED技术的不断普及，这些技术非常实用与大尺寸电视，将进一步推动大尺寸电视的发展和进步。