平台“自来水”助推 《长津湖》微博热度转化为票房

在今年国庆档为电影市场一扫阴霾的《长津湖》，眼下势头不减，票房已突破53亿，刷新了26项影史纪录。截至本周，《长津湖》周票房依然坚挺，单日票房产出仍在2000万左右。

作为今年的现象级影片，《长津湖》有望拿下中国内地电影票房的总榜冠军。

优秀文娱作品的“出圈”，首先离不开创作团队的精良制作以及精准命中观众“嗨点”的题材，但并非所有的佳作都能成为“爆款”。社交媒体时代，优秀的文娱作品有了更多机会，借助社交平台的花式助推，让平台用户成为作品的“自来水”，将文娱作品的生命周期延长，热度推向更高。

《长津湖》在社交平台上的“走红”，一共分几步呢？

从9月1日宣布定档国庆开始，《长津湖》从上映前的一系列跨界联动造势到上映至今的各种微博热点话题刷屏，不仅在线上维持着电影的口碑和热度，更是将很多观众直接拉进电影院，将平台热度转化为票房。

截至10月20日，《长津湖》在微博产生的热搜总数超239次，视频播放总量超35亿，大V推荐度达88%，全站发博条数超2800万，相关话题阅读量超186亿，可谓是今年电影界的“神话”。

多领域联动 加速“破圈”

微博的一大优势是整合多个垂直领域的资源，帮助电影破圈。

映前映后，微博都开展了渗透多个领域的特色话题运营活动，帮助用户了解电影、建立与电影的情感联结。

在映前，微博用全矩阵账号、电影官博、明星微博的力量，共同助推多支重要节点物料，多重造势点燃了观众的好奇心，使《长津湖》未映先火，上映前已登榜热搜超88次 。

9月25日，微博联动军事、教育、历史领域博主，开展讲述#那些相册里面的感人故事#话题活动，以“战友情”相关讨论带动大众情绪发酵，多维触达关注。话题阅读量超1871万，超15位跨领域博主输出优质内容。

9月30日，微博联动校园、情感领域博主，发起#看长津湖的泪目瞬间#话题讨论，引导大V及普通用户谈论感人片段、角色、台词等影片相关内容，大量优质观后感引发全网情感共振，话题阅读量超4865万，加持口碑发酵。

热点话题助推 口碑转化为票房

映前的跨界联动，帮助电影触达了不同圈层的受众，带动“想看指数”的上升。而在电影上映后，微博持续的热点话题助推，则将影片的口碑转化为票房。

从9月30日到10月6日，《长津湖》在微博的热度不断升温，10月6日单日就产生了26个热搜，与此同时，其单日票房也不断冲高，从9月30日的2.1亿，一路上扬，10月6日单日票房达到5.1亿。

#看《长津湖》前你应该知道的事#、#长津湖老兵泪忆冰雕连#、#亲历者讲述真正的长津湖战役#等话题，引发全网情感共振，不少观众在网上分享祖辈的战争故事，让微博网友直呼“破防”，带动更多人走进电影院。

零距离互动 推动“二刷”“三刷”

作品的宣发当然少不了微博大V的助推，主创团队与观众零距离互动，电影领域的头部大V和KOL们，也开启了多场直播，“带货”《长津湖》。

主演胡军、朱亚文、韩东君等发起影片相关话题，阅读量均达到1亿以上。而主创团队做客微博直播间，探讨影片拍摄细节，分享幕后故事则进一步推动了影片讨论热点的二次发酵，总观看量达1891万，不少网友表示要结合细节前去二刷、三刷。

微博上的电影宣发，并不仅仅借助明星主创的力量。电影领域的头部大V和KOL们，通过直播与粉丝畅聊观影感受，带动全站看电影、聊电影的氛围，甚至体育界大咖也来跨界写影评。

国家田径队队员王宇发表《长津湖》影评

眼下《长津湖》仍然在冲击着新的票房记录，得益于微博“自来水”们的“疯狂输出”，这部电影俨然已经成为全民话题。当然，它的意义不只在于票房的突破，更在于社交平台全链路、精准化的电影宣发新模式，让用户们看电影、聊电影的氛围回归，让电影市场重现曙光。