发现频道改版为“逛” 京东内容生态11.11再升级

全面整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级，“发现”频道正式升级为“逛”，将以更专业的场、更专业的人、更专业的货，为消费者带来全民种草、拔草的内容消费新体验。

更专业的场 “发现”频道升级为“逛”

京东零售内容生态11.11期间最新发布的《解码Z世代，内容正当潮》Z世代消费趋势报告显示，超5成的年轻消费者都乐于主动充当“消费种草官”，并会把种草产品内容分享给亲朋好友。

而本次京东内容生态升级的重点，就是将“发现”频道升级为“逛”，让“逛”为用户提供一个有趣有料的新场景和好逛好玩的“专业种草场域”。

京东11.11期间，“逛”将以“发现宝藏”为主题，通过大量的种草内容帮助消费者发现好用、好看的趋势品、新品和爆品，并带来权威大咖解读悦己进化论、宅家自由派、自然美出圈等七大趋势的优质视频内容。

“我们希望‘逛’能成为京东内容营销的中心场，当消费者有明确购物目的时，可以去买，也可以去‘逛’，获取更多的商品资讯；当消费者不知道买什么时，‘逛’里面的‘购物推荐’可以帮助消费者了解更多潮流趋势，进行抉择。”京东零售内容生态负责人张国伟表示，“为用户提供更专业的购物决策，把更多不确定性购物变得确定，这是内容电商的本质价值。”

更专业的人 总裁明星达人轮番助阵

一直以来，京东内容生态都在以专业的内容为用户提供极致内容消费体验。今年京东11.11，京东更是继续加强“专业的力量”，让整场活动在好逛好玩之余也更有参照性，更具行业标杆意义。

“总裁”可谓企业内最了解品牌的人，他们也是品牌声誉、产品品质的代名词。“总裁”们带着这份“专业”走进直播间，势必会给消费者带来更专业的分享，更优惠的价格，同时也有助于品牌好感度的提升。

今年11.11，京东直播将携手雷蛇CEO、鱼跃家用事业部CEO、美赞臣全球购CEO、Beaba CEO、小米中国区副总裁等100多个品牌总裁，展开多达300余场直播。这些总裁们将化身趋势分享家，解读包括悦己进化论、宅家自由派、自然美出圈等在内的七大新消费模式，并发布包括趋势指标一键指南、值得买好物、先看视频再看评价、种草秀抢鲜赏好物等趣味内容的趋势清单。此外，他们还将讲述品牌背后的故事，开启总裁免单抽奖和万元锦鲤红包等互动玩法及专属优惠。

同时，京东内容生态也采取了“BOSS+明星”联合直播的模式，其中包括王源、张艺兴、邓伦、范丞丞、陈小春、苏醒、刘语熙、彭楚粤、高秋梓、韩路、李鑫一、周韦彤、张鑫、MISS韩懿莹等数百位超级明星。

不仅如此，各路达人也纷纷加入了这场咖位十足的直播盛宴，不仅带来了众多专业产品测评，还在微信视频号展开了“10大话题+100大品牌+1000位达人+10000场直播”，让消费者随时享受趋势好物与满满福利。

更专业的货 为用户种最“靠谱”的草

上述报告显示，Z世代喜欢探索新奇消费，追逐潮流，并在很多品类上都充当着消费先锋的角色。对此，京东内容生态持续加强“选品的专业化”和“内容的专业化”。

作为史上“商品最多、价格最优、服务最好”的一届京东11.11，今年京东不仅将联合广大品牌、商家、农户带来超4亿件新品和超7亿件的国潮商品，各热门品类也相继推出了最超值福利。京东内容生态也将从中选择最适宜的商品，同时还将更加注重人与货的高度匹配。

京东内容生态还首次提出了“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，建立“逛京东、有新发现”的用户体感。同时，其以趋势好物为核心，通过直播、短视频、图文的一体化，实现圈层人群全覆盖和站内外的全域联动，为品牌、商家、达人提供更多元、更高效的营销场景。

有了贯穿整个流程的“专业化”，京东内容生态已实现用户有明确购物意向时，给予其更高的效率，在不明确购物意向的情况下，依然能够通过专业的内容和超值好物帮助用户确立更明确的购物决策，真正做到了“用专业的力量种专业的草”。