前三季度超去年，OLED电视迎来增长拐点并不只是说说

Omdia的最新数据显示，OLED电视销量增长趋势明显，Omdia预计全球OLED电视今年前三季度销量为424万台，已超过去年全年销量365万台。预计2021年下半年全球OLED电视销量为377万台，与去年下半年的246万台相比，增加53%。

此前Omdia预计2021年全年OLED电视销量为580万台，6月末将预估全年销量上调为610万台，最近再次将预估销量上调为650万台。在全球1500美元以上的高端电视市场上，OLED电视所占比重也在不断增加。

Omdia预计，今年第三季度全球OLED电视在全球1500美元以上的高端电视市场上所占比重高达45.7%，与去年同期的32.9%相比，增幅高达12.8%。不难发现，在电视市场持续低迷的节点上，OLED电视却迎来增长的拐点，OLED将要将持续爆发增长并不只是说说。

OLED电视能迎来大幅增长，其实原因有很多，以前说过很多，今天就从不同的几个方面来分析下，OLED电视的高速增长的原因，以及OLED高速增长的可持续性。

其实OLED电视迎来增长拐点的核心原因还是产能供给。前几年，OLED电视一直不温不火，并不是入局OLED的电视品牌不多。相反，头部品牌LG、海信、创维、康佳、索尼等，都推出一款或多款OLED电视布局市场，OLED市场还是非常火热的。

但是，推出OLED电视并不代表品牌能有充足的OLED面板供应，因为大尺寸OLED面板供应商仅LGD一家，但是LGD的产能并不充足，这也就导致许多电视品牌根本拿不到OLED面板。所以很多电视品牌并没有积极推广OLED电视。

随着近两年，LGD投资建设的广州8.5代OLED正式投产，大大解决了OLED面板供应的问题。也不出意外，以小米、创维、索尼、海信为首的电视品牌在今年加大OLED电视的推动，不管是产品布局上，还是广告推广、市场推广方面都在发力。

这也是OLED电视市场在今年迎来了高速增长的原因之一。

另外一个非常重要的原因是终端市场对OLED电视的喜爱。疫情让人们更加关注自身的健康，在选购电视的时候也会更加注意选择健康护眼的电视。而OLED电视每个像素自发光，无需背光源，引起眼部疲劳、对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低。

值得一提的是，OLED电视具备高响应速度、低延时、120Hz的刷新率的特性，使得OLED电视不仅能胜任观影应用，而且还能应用在专业的游戏领域。不仅能提供高画质的表现，还能胜任游戏的应用，带来超大屏的游戏体验，体验十分惬意。

另外，在品牌方面，一直以来受“价格战”的制约，虽然价格战能提升销量，但是很多品牌在这场价格战中其实是“赔本赚吆喝”，所以很多品牌加入价格战是不得已而为之。而不断崛起的OLED领域是电视品牌重点转型的领域之一。

Omdia的数据显示，今年第二季度全球OLED电视出货量为147.5万台，与去年同期激增159%，在第二季度为季节性淡季的情况下，依然创出历史性新高。以这个势头，今年完成650万台的业绩应该问题不大。