今年双11大战已然开启,使出浑身解数的手机厂商们也联手上演了一出好戏。只是没想到,iQOO会成为这次双11开门红的主角,抢眼的市场表现让人不禁感叹:“前菜”就如此美味,后续的“主菜”会何等精彩?

线上全渠道销量达去年同期200%,天猫安卓手机品牌销售额TOP2,京东第三方平台/苏宁安卓手机品牌销量&销售额TOP2,iQOO 8 Pro斩获天猫5K+安卓手机销量冠军,iQOO Neo5斩获京东第三方平台安卓手机全价位段销量&销售额双冠军……

年轻的iQOO用一连串亮眼成绩单力压“老牌强队”,双11首战便告捷。那么问题来了,为何iQOO能力压群雄,实力出圈?

用户体验至上, 以产品营造品牌口碑

iQOO之所以如此广受欢迎,离不开用户体验至上的品牌初衷。这次iQOO Z系列1小时销量便超过今年618开门红全天,在厮杀激烈的千元机市场占有一席之地,主要有两大主要原因。

一是iQOO始终坚持的“生而强悍”品牌理念。以iQOO Z5为例,骁龙778G处理器+UFS3.1+LPDDR5性能三件套的加入,不仅满足了消费者对游戏、影音娱乐性能需求,还兼顾到日常生活的用机体验。而且旗舰级内存硬件的下放,让用户不但游戏玩得顺畅,还能规避掉不必要的等待时长,并在同价位段产品中形成明显优势。

同时,5000mAh大电池的加入让游戏场景更自由,不再时刻需要充电宝,契合大多用户追剧、游戏、出行的用机习惯。120Hz高刷原色屏、立体声双扬声器、VRS可变分辨率渲染技术、4D游戏振感的适配,则让游戏体验得到听觉、视觉、触觉多层面的完善。iQOO Z5x在拥有了核心卖点的同时,还有针对用户使用体验的“加料”,更突出了产品的综合优势,提高了综合使用体验。

第二点则是iQOO精准的市场切割和产品上的不妥协。自iQOO Z5之后,iQOO又上线了iQOO Z5x,搭载天玑900、5000mAh大电池、44W闪充等亮眼配置,在产品价格亲民同时也致力提高用机体验感,让iQOO实现了千元机市场的再次下沉。

尽管软硬件配置有所差异,但iQOO这种产品层面的打磨,让“精明”的消费者可以轻松分辨出孰优孰劣,iQOO Z系列销量就是消费者对产品做出的反馈佐证。

产品、口碑、市场形成良性循环

在用户体验之外,iQOO还通过技术底蕴形成“差异化优势”,如果说用户体验层面的打磨是走心,那么超声波3D广域指纹、恒定地平线、三星E5屏这类强有力的卖点则是iQOO的技术层面“秀肌肉”。技术+体验双赛道扩张,让用户无法轻易对iQOO说“不”。

对消费者来说,iQOO手机不止有高配低价、性能续航都不妥协的属性,也有人无我有、在行业顶端与别家争雄的格调,加上无线闪充、独立显示芯片这类“查漏补缺”,使iQOO在用户心中形成了良好的品牌印象。这种品牌口碑的改观,加上“30亿补贴福利”和各种直降优惠,促使了iQOO在双11开门红期间的手机销量、销售额爆发。换句话说,出于品牌信任,消费者愿意为iQOO买单。

而出色的市场反馈,让iQOO为产品赋能带来巨大的勇气,让iQOO对硬件下放、功能适配、定价调整等操作力度加大,进而再次通过产品带动市场爆发,就此形成良性循环。跳出单个产品来看,这种循环对企业品牌长期发展无疑是有利的。

同样作为互联网手机品牌,不同于小米,iQOO走出了一条新的发展思路。曾经以薄利多销、高配低价带动市场销量的市场战略,已经逐渐开始反噬小米,或多或少成为企业发展、品牌价值改善的桎梏。

打磨高端机型显性优势、千元机市场下沉覆盖等动作,都表明iQOO有着清晰的发展思路和精准的市场解读能力。考虑到明年国内手机市场格局,iQOO已经着力准备应对更大的市场。至于双11开门红战报,与其说是iQOO的双十一成绩单,不如说是新兴品牌蜕变、成长的历程写照。相信安卓手机TOP2不会是iQOO的终点。