抢占激光电视领域 小米似乎“另有想法”

日前，海信视像发布了2021年第三季度报告显示，报告显示该公司前三季度营收为339.21亿元，同比增长23.44%;归母净利润为6.26亿元，同比增长8.79%;实现扣非归母净利润3.7亿元，同比增长319.9%。

在彩电市场量跌额升，全年承压的背景下，有此成绩实属不易。今年彩电市场是何种景象?据奥维云网数据显示，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑。

然而，拥有强劲第二增长曲线的海信视像，却在逆境中迸发出了惊人的生命力。数据显示，2021年前8月海信激光电视全球销售额同比增超4倍，为海信视像的业绩增长带来源源动力。奥维云网数据显示，2015年-2020年，中国市场激光电视的复合增长率高达181%。洛图科技预测，2021年中国激光电视出货将接近40万台，同比增长超80%，未来3年市场需求将超100万台。

一边是激光电视的惊人增长，一边是智能电视的稳健运营，让海信视像得以在市场“寒冬”中获得热量，并实现逆势增长。或许是出于对激光电视“押宝”成功的反馈，海信方面还表示将继续见。海信视像总裁在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上提出，预计到 2024 年激光电视的主机体积减小到目前的一半，成本降幅超过40%。海信激光电视将在国内启动“LAB100”超级体验店计划，同时加快激光电视在全球市场的推广。

当然，激光电视的成功，也吸引这其他厂商。当然在彩电业界，除了激光电视以外的“第二曲线”也有很多种选择，但激光电视显然是较为值得投资的一种。目前看来，几个头部彩电品牌，索尼、长虹、小米等也在激光电视品类上暗暗发力。

不过，这些品牌发展激光电视的情况各不一样。其中索尼一向是走“高大上”路线，以高端产品形象示人，在产品品质有保证的前提下，价格对于普通消费者来说也相对高昂，而多年来的市场培育也拥有着固定的消费群体，销量和口碑保持稳定;长虹则是稳扎稳打，为产品实现覆盖家用激光影院、商教和工程激光投影、LED智能投影仪的全产品线布局，以丰富的品类吸引用户。

相较之下，小米在激光电视领域的动作显得更为激进。近日小米高调发声，重推出磅小米激光影院2，并打出“全球首款支持杜比视界的投影产品”的旗号，足以看出小米对这部产品的硬件上大力投入，以及对其市场表现的期待之深。此外，小米激光影院2还给出了一个12999元的价格，极具性价比。

为何在之前曾在激光电视沉寂一年之久的小米，此次又强势回归?业界评论人士认为，是因为小米也在积极争取彩电品类的第二曲线。在彩电市场，小米电视的出货和销量也算得上是头部品牌了，然而一方面面临彩电市场寒冬，大环境承压，另一方面也要面对华为等来势汹汹的新晋竞争者。特别注意的是，眼下彩电市场正处于转型期，市场策略由价格战向价值战转移，因此我们看到，小米在坚持性价比的同时，也在凸显激光电视的性能和技术。

值得注意的一个细节是，小米在新品的名称上，似乎“另有想法”，没有沿用海信的品类名称激光电视，而是将之命名为“激光影院”。当然，这个称呼也不能说是小米独有，但或许在一定程度上显示出了小米的想法。有行业专家认为，小米命名“激光影院”，是想避开来自海信的激光电视的印象，想要自成一派。

或许，小米今后将在激光电视领域还将不断发力，让激光电视真正成为小米的势力范围，真正成为小米电视的第二曲线。或许这在目前仅停留于猜想，但在小米激光影院2上，可以看出小米已经显示出了足够的野心和进取心。