微博CEO王高飞：践行社交媒体平台责任 积极发挥引领作用

由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办，光明网、微博、广东省互联网业联合会共同承办的2021中国网络媒体论坛责任论坛11月24日在广州举行。微博CEO王高飞在责任论坛发表题为《践行社交媒体平台责任 传播网络空间正向之音》的演讲，旨在表达作为网络平台，微博切实履行企业社会责任，积极发挥网络媒体引领作用，弘扬正能量。

（微博CEO王高飞发表主题演讲）

打造政务微博4.0和媒体微博传播新格局

网络空间是亿万民众共同的精神家园，建设好这个精神家园，是社交媒体和新闻媒体的共同责任。做大正能量宣传，是微博一直在不断前行，持续发挥“链接、放大、传播”的社会价值、始终坚持公开社交媒体定位，不断推动媒体融合发展，持续建设正能量矩阵，大量运营成熟的政务和媒体微博账号，已成为舆论生态里主导性的宣传力量。

主流媒体的公信力、权威性和社交媒体的传播力、互动性完美结合。王高飞介绍，二十多万政务和媒体微博活跃在微博平台上，形成强大的媒体矩阵，服务着亿万网民。其中，人民日报、新华社、央视新闻三家主流媒体微博粉丝量均过亿，在今年七一前夕，微博联合@光明日报 @光明网 发起#百年致敬者#主题互动产品，活动期间曝光量超过4200亿，是名副其实的大流量担当。

王高飞强调，政务和媒体账号作为微博平台强大的内容生态组成，正逐步发挥自身的议题设置能力，预设话题，引导大众网民情绪，凝聚最广泛的社会共识。“过去，微博脱胎于社交属性，现在和未来，微博是政务、媒体进行公众表达的网络舆论平台。微博的诞生、发展、壮大源于互联网用户群体的庞大基数，面对新时代的要求，政务和媒体账号的深度建设与运营是今后微博努力的方向。”他说。

激发热搜正能量价值 有了共治才能共享

在重大时间节点，微博的“广场式”场域特点总是能发挥巨大作用，让正能量和好声音触达亿万网民，确保社会意见充分而又开放，进而形成热烈而又有序的网络讨论氛围。

细心的人应该会发现，现在的热搜越来越正、越来越暖。王高飞介绍，今年上半年的微博热搜半年报中，热搜中的社会时事热点话题81%由媒体主持，实现了让主旋律上热搜，正能量有话题的新生态。如建党百年大庆时，微博话题阅读量近千亿。

同时，快速的舆情信息反应机制和引导能力，让热搜拥有了除正能量之外独特的社会价值。王高飞表示，透过热搜，用户获取最新的实时信息，各级政府也因此更有效地决策和治理，整合了社会资源，打通了信息沟通渠道，如河南暴雨时，#河南地铁#、#河南加油#等话题成为最热的热搜词，民间舆情的反馈间接让更多的人获救，也让全国人民共同为河南祈福加油，这是热搜价值的另一种体现。

在演讲中，王高飞提到：“我始终认为，正能量不只是宏大的事件和感人的事迹，关注每一个弱势个人，做好公益和慈善也是正能量。以微博之力，让世界更美，是微博的愿景，哪怕只救助了一个人，改变了一个人的命运，我们的事业就有了更多价值。我们的工作也就有了更多意义。”

王高飞说：“今年以来，在中央网信办的指导下，我们对热搜榜单的管理机制进行了优化调整，从产品机制到算法逻辑，再到制度规范，进行不断更迭和完善，让热搜榜单更加透明、客观、真实。与此同时，持续去娱乐化，加强正能量宣传引导作用。真正让热搜成为规范运营与发展的典范。”

在履行社会责任，践行公益救助方面，微博致力于成为公益项目、公益行为最好的传播平台，成为救灾、寻人等互助网络的平台。“作为网络平台，微博会持续发挥积极作用，共同推进文明办网、文明用网、文明上网，以时代新风塑造和净化网络空间，共建网上美好精神家园。”王高飞说。