微博在港二次上市 王高飞：更关注长期价值

雷递网 乐天 12月8日报道

微博今日正式在香港联交所挂牌上市，股份代号为“9898”，开盘报256.2港元。

此次微博在港上市共发行1100万股A类普通股，全球发售所得款项净额预计为约13.83亿港元。

募集资金计划用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

上市当日，微博CEO王高飞表示，“我们对公司发展非常有信心，也更关注长期价值。”

构筑多元化内容生态，握紧Z世代

作为平台，微博的核心竞争力来自于丰富的内容供应。

招股书披露，2021年6月，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。随着对垂直领域的大力投入和深度运营，游戏、体育等领域也逐渐打开微博新的增长空间。

垂直领域的建设吸引了多元化的内容生产者。2021年6月，微博平台上月活跃内容创作者已达4190万人。微博正在帮助这些内容创作者打造属于其自身的、值得长期投资的社交“名片”。

2021年9月，微博月活跃用户数达到5.73亿，来自移动端比例达到94%。与此同时，营收也在同步增长，2016年至2020年微博的年收入复合增长率达26.7%，经营利润率由21.5%提高至30.0%。截至2021年9月30日止九个月，微博未经审计的收入约为16亿美元。

近年来，在夯实原有图文内容 “壁垒”的同时，微博紧抓视频、直播等趋势进一步扩大内容生态优势，视频内容生产者和日均观看视频用户数均不断增长。

多元内容和兴趣触达令微博沉淀了大量活跃Z世代用户。截至2021年6月，微博月活跃用户中超过75%属于Z世代，微博平台用户年轻化趋势明显。微博发布的用户发展报告显示，Z世代用户对新话题、新互动、新玩法的关注度和参与度高，乐意贡献新内容，并且不吝惜点赞、分享或留言评论。并且，Z世代能够支配的收入和消费力在持续提升。

“热点+社交”模式打造竞争护城河

2014年，微博完成首次公开发售并于纳斯达克上市。得到资本助力后，微博加速业务变革，热点+社交的模式逐渐成为微博的核心竞争力。

东京奥运会期间，相关话题阅读量超过4252亿，微博再度成为用户围观和讨论重大体育赛事的核心平台。年底英雄联盟全球总决赛又掀起新一轮流量高峰，将小众人群的爱好扩展成为全网关注的热门事件。加强微博的社交核心功能，提高核心用户群体的粘性和互动是微博当下的主要发展方向。

微博也从一个以文字和图片为主的社交媒体平台起步，不断推出新形式，以满足用户不断变化的需求。微博已构建了更为完善的产品体系，用户可以创作、发现、消费和分享所有形式的内容，包括文本、照片、视频、直播、音频和话题。受益于此，微博实现了一个良性循环，“热点+社交”的模式既将用户留下，又用全面的产品推动用户消费丰富的内容。

第三季度财报电话分析师会议上，王高飞表示，未来，微博将继续强化热点+社交模式，完善基于热点的媒体报道、名人发声、KOL传播、用户互动的体系化运营，并在产品功能及信息流分发上强化应用，提升微博的行业竞争力。