2017诺贝尔文学奖揭晓 “全民阅读”时代国人谈诺奖更理性

北京时间10月5日晚7点，瑞典文学院诺贝尔奖评审委员会宣布，将2017年诺贝尔文学奖授予日裔英国作家石黑一雄，颁奖词说：“他的小说富有激情的力量，在我们与世界连为一体的幻觉下，他展现了一道深渊。”成功举办第一届京东文学奖的京东图书第一时间上线诺奖专题。已经获得京东文学奖国际作家作品奖的以色列作家阿摩司·奥兹，一直被英国ladbrokes网站预测为本届诺贝尔文学奖的热门得主，今年遗憾的与诺奖失之交臂。结果的揭晓也在中国引发了热潮，新晋获奖者第一时间成为社交媒体热议话题，其原本销量平淡的得奖者著作也瞬间成为图书电商爆款。随着媒体分析书评等陆续发布推波助澜，“阅读诺奖经典”俨然成为国庆假期的新时尚。

全民阅读深入开展 公众“读商”普遍提高

曾经一段时期，人们对诺贝尔文学奖的讨论更多停留在“奖金很高”、“是不是中国人获奖”层面。随着全民阅读连续4年写入政府工作报告，以及今年“倡导全民阅读”的提法升级为“大力推动全民阅读”，政府推动民众响应的“全民阅读”已经初见成效。据京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》数据显示，2016年通过京东平台首次购买图书的用户中，27%的用户选择购买童书和教辅，其次是小说、考试和文学。内容还是图书市场的决胜因素，爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。爱读、多读、深读环境下，图书市场不断扩容，经典文学作品在获得业界口碑之外，也越来越受市场青睐。

热门文学奖的“带货能力”强 经典作品正在吸引更多读者

热门文学奖对文学作品的销售一直有较明显的推动作用。历年诺贝尔文学奖得主作品获奖结果公布后都会在京东图书迎来一个销售高峰；今年入围了 Ladbrokes预测榜单的中国作家阎连科和以色列作家阿摩司·奥兹的销量也连连上涨。奥兹的《乡村生活图景》也是首届京东文学奖-年度国际作家获奖作品，成为连接两种不同风格文学奖评选的标志性作品。

与诺贝尔文学奖学院派风格不同，京东文学奖评选过程全程公开、设立大众投票，评委团由诺贝尔文学奖获得者莫言领衔、中国作协名誉副主席王蒙、当代作家梁晓声、著名作词人方文山、茅盾文学奖获得者毕飞宇以及史航、蒋方舟、罗永浩、郎永淳、鞠萍等36名评委组成，兼顾了专业性和大众图书的传播性，评选范围横跨国内与国际，收录了传统与新锐，面向了从儿童到成人，题材上也更加丰富。该奖单项奖金最高达100万元，在国内也属最高。

随着全民阅读需求的升级，以及全民阅读能力的提升，文学作品的思想性与艺术性、文学价值和可读性的统一受到广泛关注。文学奖的评选在重视作品内容和艺术品位的同时，也逐渐体现出对作品社会影响力，以及与当下社会发展热点结合的倾向。经典文学作品走进市场，成为全民阅读的“悦读”品类，也符合作家的“创作初衷”。随着新一届诺贝尔文学奖尘埃落定，相信已呈现高速增长趋势的图书市场可能会很快迎来一个销售小高峰。

为了应对这一波“诺贝尔文学热”，京东图书专门在河南洛阳周王城广场京东之家、北京昌平永旺京东之家以及成都锦阳、南昌西湖万达、云南大都摩天、西城时代、苏州吴中万达京东之家等线下门店开设了诺奖专区，举办“让我们逛起双奖”的文学奖主题活动，宣传诺贝尔文学奖热门作品和京东文学奖获奖作品。通过京东重点打造的创新智能零售门店第一时间为消费者送上最热门的文学作品。以京东文学奖为代表的新型文学活动，必将在未来的图书行业发展中扮演越来越重要的角色。