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为什么集成灶能成厨电黑马?这几点让人了然

2022-07-26 11:23:50 来自: 中关村在线

市场处于动态变化之中,有老牌产品销声匿迹,就有新生代品牌冉冉升起,特别对于同一品类下的产品而言,更是互相竞争的关系,能不能做到受市场欢迎,一切皆由能力说话。

截至2021年12月,我国集成灶市场零售额达256亿元,同比去年增长41%,是百亿规模厨电产品中唯一正增长的品类。同时分享一个冷知识,集成灶的发展历史不过十来年,就已经拿到了如此佳绩,未来尚有可期。

在了解数据之余,更多人可能会好奇,为什么集成灶能成为厨电黑马?在近年来持续火爆的原因到底是什么?外行人可能不大了解,内行人可就门儿清了。


定位精准,主打集成类产品

首先,新事物要想打开市场,肯定要有过人之处。

集成灶在功能上,其实并不只具备油烟机功能,同时还包括燃气灶、蒸箱、烤箱、空气炸锅等,相当于购买一台机器,可以获得四种及以上功能,对饮食口味有着更高要求的人来说,这样丰富的产品配置非常有安全感。


可以说,“以一抵多”这一产品设定,集成灶从成立之初就已经确定好了,后续的发展也是顺着这条道路走的,而传统厨电一直以独立式形式存在。因此虽然在功能上有所重合,归根结底,集成灶和传统烟机的成长之路是截然不同的。

而集成灶的产品属性,也随着时代的诸多变化,迎来了爆发式的发展机遇。

住房环境:房价居高不跌,中小户型成为热销款,居住面积一减再减;

个人需求:饮食体系多元化,对烘焙、烧烤等有着强烈学习兴趣;

健康意识:健康知识普及,了解油烟的危害,愿意为高性能电器买单;

可以发现,这些变化与集成灶性能高度吻合。一台集成灶,小厨房得以容纳,大厨房更是绰绰有余;烟灶蒸烤功能全,足够满足不同烹饪需求;处理油烟能力强,厨房无油烟烦恼。

凭借这些精准定位的产品优势,集成灶顺利种草了一批又一批装修人。


市场在变,用户在变,不错过每个潜在消费

选择了正确的集成品类赛道之后,发展显然游刃有余得多,但集成灶行业并未停下喘口气,而是迅速进行了渠道布局,寻找市场突破口。线下实体、线上电商、精装渠道丰富,直播带货、综艺植入、高铁高架大屏等多元领域高频刷脸,霸气宣告集成灶时代到来。

集成灶的产品优势,不仅要让装修人了解集成灶,更要让潜在用户了解到。

火星人主要瞄准的是年轻一代消费群体,与国内外顶尖设计大咖、设计公司合作,紧跟流行趋势推出高颜值产品,在产品美学上总能先人一步;同时不断挖掘消费需求,升级产品性能,推出烹饪功能更丰富、智慧属性更加分的新款产品,持续占据行业高端研发领域,满足不同用户人群的使用习惯,进入越来越多家庭之中。

至此,集成灶不再是厨电行业中“藉藉无名之辈”,而是随时随地能被看到的熟悉产品了。


售后、安装、口碑,样样都兼顾到

当然,在以前的市场环境中,潮流产品昙花一现的案例不是没有,如何保持集成灶行业持续热度,避免购物翻车,火星人也有着清醒的认知。

从厨房定制、产品安装到使用口碑,集成灶用户与品牌密切关联。产品做得好,用户都说好,那才是双赢局面。如今,火星人在售后方面已经形成一整套闭环体系,并且拥有自己的服务品牌“火星人极速服务小哥”,由就近门店提供极速响应的售后、安装、清洁服务;官方账号入驻各平台,形成紧密的品牌口碑矩阵,能够随时答疑解惑;售后热线24小时在线...一系列服务型政策推行下来,逐步与其他品牌拉开差距。


相对来说,在厨电市场,能够迅速形成消费潮流的产品凤毛麟角,而集成灶却是硬硬生生开辟出一条道路,从目前来说,属于集成灶的黄金时代刚刚开始,未来的市场走势不妨拭目以待。

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发布者:张晴

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