华帝：年初经营策略显成效，全年增长可期

近日，华帝股份举行了2022年中经营工作会议。会上，华帝股份各部门对上半年各项工作进展进行了复盘，规划下半年工作重点。各部门完成工作汇报后，华帝股份董事长、总裁潘叶江做重要讲话，总结各项工作的阶段性进展，并为下半年的工作指明方向。

2022年华帝年中经营工作会议以“提质增效、敢战能赢、使命必达”为主题，再次强调了“以坚守结果为导向，以持续增长为目标，以高新产品为驱动，以科学制度为保障”四大经营策略指导方向。今年以来，华帝股份坚持落实四大经营策略，在其指引下，华帝在营收业绩、产品创新能力、品牌建设等方面均取得了卓著成绩。

 以持续增长为目标

华帝股份财报显示，2022年一季度实现营业收入11.25亿元，同比增加6.92%；利润约7955万元，同比增加2.8%。此外，华帝在618期间通过线上、线下推出一系列主题促销活动，取得可喜成果；京东厨电细分排行榜显示，华帝占据烟灶TOP5品牌；苏宁易购零售云消费数据显示，华帝厨电套装同比增长291%，增速保持领先；奥维云网的抖音快手监测数据则显示，TOP品牌零售额榜单中，华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。

稳中向好的业绩让人看到了华帝强劲的品牌长期发展力，面对消费环境、市场低迷等多重压力，华帝实现了经营质量和盈利能力的提升，展现了极强的持续发展韧性。下半年，华帝以持续增长为目标，加足马力，继续发力集成灶、洗碗机、热水器等赛道。

以品类发展为导向

2022上半年，从奥维云网数据来看，厨电行业线下板块呈现出约20%比例下滑，其中燃气热水器约有30%的下滑。在厨电行业线下板块出现下行的情况下，华帝热水器品类逆势向上，持续为华帝带来增长。近几年来，华帝在热水器品类上加大投入，促进了热水器品类的发展，华帝热水器无论是在颜值还是在品质上，都有很大提升。今年，华帝将继续发力热水器品类，实现增长突破，致力将其发展为企业未来的强势品类。此外，华帝以线下渠道为核心，坚持代理制模式不动摇，华帝线下营销体系组建专卖店管理小组，通过一系列措施，提升经销商零售渠道上的运营能力，以此实现线下渠道盈利持续增长的目标。

为推动洗嵌产品发展，今年3月华帝成立线下洗嵌项目工作组，并推出性能、容量全面提升的JWV12-A2洗碗机，产品上市后屡获消费者好评。目前，洗碗机发展前景广阔，激烈市场竞争下，洗嵌项目工作组的成立，为促进华帝洗嵌产品发展，提供了制度、技术、渠道运营等多方面的保障与支持。

 以高新产品为驱动

在研发创新上，华帝加大产品研发技术的投入，坚持以高新产品为驱动。今年华帝投入使用占地面积约4000㎡、投入近3000万元的新实验室，为开展创新研究工作，提供雄厚的硬件支持；7月，华帝以三好厨电标准为引领，发布多款创新产品，如全新套系产品宠爱套系、首款“沐浴定制化”的分人浴零冷水热水器、巨能洗干态洗碗机、全新形态近拢吸橱柜油烟机等。其中行业首创三腔形态的三腔烟机，一经上市，成为行业爆品，展现出强大的产品竞争力。除此之外，华帝的超薄壁嵌烟机、高能效灶具等也均达到行业领先水平。

以科学品牌为保障

在品牌建设方面，今年华帝提出“科学品牌”战略，同时启用新LOGO，不断深化品牌年轻化、高端化，加强与年轻消费者的连接。华帝未来的品牌战略方向，是践行科学品牌道路——打造三好厨电，赋能认真生活。一方面，华帝基于对新一代年轻消费者的观察及总结，提出“好用、好看、好清洁”的三好厨电新标准，进一步加深了Z世代对华帝品牌的好感度。另一方面，华帝将品牌价值主张升级为“认真生活”，以科学实证的精神，引领产品创新和厨房生活变革，让用户能够享受欢乐、缤纷的生活。通过这一系列措施，华帝实现了品牌转型升级，稳固建立新的品牌竞争优势。

 华帝表示，下半年将继续以经营策略为指引，实现业绩规模、市场占有率、用户价值和运营、数智化四大能力稳步增长；加快高新技术应用、高颜值、高品质三新产品市场化转换速度；全力推进科学品牌转型落地。伴随着华帝经营策略逐步落地，2022下半年，华帝将持续保持稳步增长、稳中向好的发展态势，未来，也有望开启新一轮高速增长。