以社交为基础的短视频有哪些机会？

视频号背后有腾讯庞大的用户群和流量池，视频号又借着“春晚”这个一年一度的流量盛会造势。微信视频号就像是一匹黑马，让腾讯在短视频领域重新站稳了脚跟。到2022年6月，微信的月活跃用户超过了抖音。

视频号的月活数据之所以能追上抖音，是因为视频号没有做APP，而是真正融入到了微信生态圈中。

视频号团队的负责人表示，作为微信生态的一部分，视频号跟微信里的其他应用产生化学反应，会自然而然地影响到整个社交系统。

现在，视频号已经打通了微信朋友圈、公众号、看一看、搜一搜、企业微信、个人微信等微信生态圈，形成了一种新型流量广场。视频号和微信的结合，让腾讯在短短两年的时间里，进入了短视频运营行业的第一梯队。

视频号赶超抖音的现象，反映了流量分发的底层逻辑正在悄然改变表层，流量入口增多，分散化趋势明显；底层已经形成了从兴趣内容到场景、从社交场景到内容再到服务消费的闭环模式。

视频号在流量分配方面具有分散性特征，而基于微信的社交关系链则是分发流量的核心。而抖音的流量分发方式就是把流量握在自己手里，然后用机器学习算法来匹配用户的画像和兴趣，这是一种集中式的流量营销方式。

就目前的数据来看，视频号在社交链上的分发效果，要比抖音的机器学习算法好得多。

对于抖音来说，成败在此一举。算法构建的兴趣推荐匹配能力，曾经帮助抖音在短视频排行榜上排名第一。但是机器学习算法存在着内容同质化的弊端，算法僵硬容易给用户带来视觉疲劳。

短视频的竞争格局，已经成为了一种存量的竞争。视频号的崛起，不仅仅是座位的变化，更是对其他选手的打击。

抖音的算法覆盖了高中低端用户，视频账号占据了社交和传播领域。在短视频领域，两者都有很大的商业化前景。视频号和抖音，因为基因的不同，赚钱的方式也不一样。

视频号还具有独特的变现优势。在所有商业化尝试中，信息流广告被认为是最大的收入来源。短视频行业的下半场才刚刚开始。