行业玩法特辑：抖音+大众消费有哪两项优势体现？

大众消费的兴起，用的就是网红带动消费，以短视频运营的形式告诉消费者信息，并体验良好的消费体验。

因流量红利的消失，获客成本变高，传统电商、线下企业的“秒杀、满减”等促销方式对消费者再也没有那么大力度的吸引力了，传统的营销手段难以为继。

因而短视频式营销则成为一种更有力的营销模式，短视频营销不是侧重于产品或品牌体验，而是侧重于营造产品带来的感觉。

而抖音所营造的氛围感以及沉浸式体验，能够将这种感觉进一步放大，能够更好地引导用户进行线上线下的消费，因而受到了众多企业或商户们的喜爱。

抖音在消费领域的优势体现在以下两点

一、更好的消费体验

很多企业之所以选择抖音也正是这个原因，希望通过抖音代运营搞一些创意营销。“抖音+大众消费”的模式主要有贴片广告、视频广告、视频短片定制或植入、品牌专业及主题活动等。

在美食领域，就曾有企业利用视频短片模式切入的方式，比如视频菜谱网站掌厨、望湘园推出网络剧《你是我的菜》、新辣道联手《小时代3》推出火锅套餐，快速消费品周黑鸭更是直接将娱乐元素纳入其营销体系。

甚至抖音还专门为巴黎春夏时装周打造过相关的主题活动，通过官方策划聚合，并一手采编秀场内容，联袂众多时尚品牌和明星达人，一同参与。在抖音上持续发布时装周现场视频，明星们的时装盛宴、各大奢侈品牌的秀场直击，让去不了现场的人也能在抖音上一睹为快，迅速了解到时装周前沿资讯。

二、消除隔阂，拉近买卖双方的心理距离

“抖音＋大众消费”之所以如此火，是因为这种方式更有利于买卖双方互动，容易引起消费者情感上的互动、共鸣。

如抖音上那些现场制作的美食视频，用户只要点开链接就能看到相关场景，能够看到美食的制作过程，诱人的香味仿佛能穿越过屏幕，让观众垂涎欲滴。

再如某些品牌商为自家的电器、电子类新品进行宣传，主要目的是向粉丝用户展现自家新品的亮点，根本不需要请明星，直接布置场景，让工作人员在镜头前主动为自家产品代言，就能成功转化粉丝用户。

跨界式推广逐渐成为传统企业营销的新方式，从粉丝互动、会员管理、产品营销等多方面运用互联网，将亲民化、娱乐化和高参与感联系起来。 

不同的是要把勇于创新与泛娱乐和游戏的运作思路区别开来。“抖音＋大众消费”的前提就是求新、求异，给用户新的消费体验。只有这样，消费才能在抖音上真正形成，持续不断地吸引客户参与。

另外，不同于那些依赖直播打赏变现的领域，“抖音＋大众消费”的终极目的是促成交易。因此需要着眼于产品和服务质量，将提高质量当作最核心的工作去做。