京东发布《消费券省钱行为分析报告》 消费券买手机已成趋势

目前，内需依然是拉动我国经济增长的主要动力，消费是第一驱动力。今年上半年，从国家到地方密集出台政策举措激活消费市场，发放消费券成为重要方式之一。据数据统计，全国累计发放消费券超过百亿元，消费者领取消费券后都有哪些消费行为？近日，京东手机联合京东消费及产业研究院共同发布了《消费券省钱行为分析报告》，从用券成交订单数来看，用户最青睐的品类是手机；从用券成交金额来看，用户使用消费券购买手机平均可打9折，且不分价位段、不分人群，只要符合消费券使用规则就可在京东实在购买手机。同时，为给用户更实在的购机体验，今年京东11.11还带来了全场至高24期免息、爆款产品买贵1.2倍退差、以旧换新至高补贴1600元等实在福利。

为迎合消费者多元化、高品质的消费需求，给用户更实在的购机体验，让低价更实在，11.11期间京东将联合多个城市向消费者发放城市消费券。这对于想在11.11期间换新手机的用户来说也有不小的吸引力，既可以降低换新成本，还能享受到京东的优质服务。

此外，《报告》也对不同地区的用户行为特征做了分析，也能在一定程度上了解各地消费者对手机品牌的偏好。《报告》显示，沈阳消费者偏爱iPhone 14 Pro系列；北京消费者青睐4000元以下的机型，尤其是Redmi K50，消费券发放期间销量环比增长40%；吉林消费者购机价差全国最大，千元机10月环比增长80%，折叠屏增长120%；而深圳消费者对华为、荣耀品牌的手机更为青睐，平均客单价为3100元；东北、海南消费者更钟情于手机新品，上海消费者则对电竞手机情有独钟。

消费券在提振消费方面的作用早已显现，市场持续回温。《报告》显示，2022年京东618期间，手机品类件单价较去年有一定上升，成交金额增长的同时，件单价也往往高于平均值。此外，消费券在拉动手机销量增长的同时，也进一步带动了本地品牌销量的增长。其中，华为、荣耀在深圳消费券发放时有明显销量小高峰，且每一轮消费券发放均对荣耀有较大的拉动作用；在北京市场，小米、Apple、联想成为成交金额最高的品牌。

未来，京东还将携手更多城市发放消费券，满足用户日益增长的购机需求，感兴趣的话，记得锁定京东城市消费券专区。