京东图书转型图书文娱“航母”，多措并举成就市场份额第一

七年前，当人们还在质疑京东上线图书频道是否会拖垮资金链时，他们不会想到，七年后的今天，京东图书一跃成为中国最大的图书电商平台。在11月1日举行的京东图书文娱七周年发布会上，易观数据强力证实：京东图书文娱已经成为行业第一。

Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示：今年第3季度，中国B2C市场出版物交易规模为68.4亿元人民币，同比增长22.4%。其中，京东以市场份额36.2%，超越当当占据的35.1%市场份额，位居中国线上图书销售市场份额第一。

（京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利讲话）

这一成绩的背后，是京东图书七年来的苦心布局。从2010年上线至今，京东图书已经不仅仅是一个单纯的线上出版物销售平台，更是一个线上线下同时布局、多项阅读服务联动、文化娱乐计划并行的庞大“生态圈”。

（京东图书文娱业务部总经理杨海峰讲话）

以强大的线上图书业务为后盾，京东将实体店开进了咖啡店、艺术区、亲子乐园、创客空间等线下门店，满足了消费者的多场景阅读需求。借助强大的仓储物流体系和JDsmart系统，京东大大提升了线下实体书店的运作效率。JDRead阅读器的上线则完善了京东庞大电子书业务的用户服务。同时，京东图书文娱还推出了“微信荐书联盟”、“京东共读”、“陪伴计划”等多项个性化定制服务，不断培养用户阅读习惯、提升品牌粘性,成为推动平台提升销量的推动力。

京东图书推出的“IP京纪圈”业务，依托全面开放的优质品牌商资源和大数据服务，整合了平台优势资源，帮助品牌厂商寻求IP合作和跨界营销的机会。比如最近锤子与银魂联合推出坚果Pro银魂定制版礼盒套装，就是“京纪圈”的一次牛刀小试。

京东图书的快速发展，为整个京东电商平台带来了“飞轮效应”。京东图书吸引并牢牢黏住了庞大的用户，在带动了其他品类商品销量持续攀升的同时，也增强了上游产业链的谈判资本，使平台拥有更多的话语权和议价能力，如此循环往复，推动京东这艘航母不断壮大——此时的京东图书，已经初具“飞轮效应”。

（京东图书文娱11.11大促启动仪式）

在京东图书成长的七年间，曾经最被看好的“世界上第一家电商网站”亚马逊在中国多年一直不温不火，后劲乏力；一再错失机遇的当当网从美国纽约证券交易所退市，“英雄迟暮”。起步最晚的京东图书，却凭借着京东平台强大的优质资源和自身清晰的发展思路，成为中国图书电商市场中最大的赢家。