网易考拉拟投110亿美元开拓跨境电商市场 网易美股涨逾10%

网易考拉海购正加大对跨境电商业务的布局，资本市场第一时间给予积极回应。

美国时间本周一，网易美股高开7%，早盘涨幅进一步扩大，最终收涨10.4%，收报309.69美元。

周一稍早媒体报道，网易考拉海购CEO 张蕾在接受采访时称，公司计划在未来三年从美国、欧洲和日本采购约110亿美元的商品，这些商品将包括从荷兰婴儿配方奶粉到日本化妆品等方方面面。随着在澳大利亚和韩国的采购增加，这一金额还可能更高。

张蕾向该媒体称，在接下来三年，网易考拉海购将从美国采购30亿美元商品，从日本和欧洲分别采购5000亿日元（44亿美元）和30亿欧元（合35亿美元）的商品。

Sanford C. Bernstein的分析师Bhavtosh Vajpayee目前预计，未来三年网易考拉海购全平台销售额将达到90亿美元，明年预计增长43%，商品价值预计为7580亿元人民币。

公开资料显示，网易考拉海购将其定位为一家媒体驱动型电商，致力于将海外优秀产品介绍给国内消费者，并且利用媒体属性帮助国外品牌商进入中国，实现从销售商品到推广生活方式的转变。

网易考拉海购背靠网易，获得了来自网易游戏、网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱等网易全系列产品的流量支持。

国内知名第三方数据机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉海购以24.2%的占比占据2017年上半年跨境电商平台市场份额首位，并在正品信任度、市场满意度两项排行中再获得第一，成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。

2017年上半年中国跨境电商平台市场份额分布（来源：艾媒咨询）

虽然已占据国内跨境电商平台市场份额的首位，网易考拉海购还是在大举采购海外商品。

今年4月，网易考拉海购宣布未来3年将在欧洲采购超过30亿欧元的高品质商品，并在其“欧洲战略”中强调将为欧洲合作伙伴提供周全的“保姆式服务”，还要重点拓展当地的国民品牌和传世老店。

6月，网易考拉海购在悉尼召开澳新地区招商会，澳洲贸易委员会官员在席间表示，网易考拉海购已经成为在澳洲采购规模最大的中国平台。

网易考拉海购计划从海外购入的产品也是消费者偏好的彩妆、母婴用品。iiMedia Research（数据显示，2016年中国手机海淘用户主要采购商品类别中，美容彩妆类以43.2%用户占比位居第一位。母婴用品、 朋饰鞋靴和箱包配饰则以超过30.0%手机海淘用户紧随其后。

2013-2018年中国跨境电商交易规模及预测（来源：艾媒咨询）

iiMedia Research分析师认为，受国内消费升级和国家注重进出口贸易发展的影响，中国跨境电商市场近年发展迅速。iiMedia Research的数据显示，2016年中国进出口跨境电商（含零售及B2B）整体交易规模达到6.3万亿。预计到2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿。