从荣耀战报看线上手机销售渠道占比：京东一家独大

每逢电商大促，手机战场必然是荣耀、小米、华为争霸的天下，三家销量霸榜的势头从618胶着至今。今天双十一零点钟声刚刚敲响，荣耀和小米又开起了一场战绩“刷屏”之战，荣耀更是每逢破亿刷新一次战报，根据荣耀官方微博，11月1日开始截止11月11日凌晨两点，荣耀品牌在京东+天猫平台销售额已经突破22亿，超过了去年双十一全天销售额。

有趣的是，除了双平台销售额，荣耀还单独公布了在天猫和京东上的销售额数据，根据荣耀官方微博公布的内容，11月1日开始至11月11日凌晨2点33分，荣耀在天猫上累积销售额突破7亿，11月1日开始至11月凌晨2点整，荣耀在京东上的累积销售额则突破15亿。

销量和销售额一直是电商平台的命门所在，按照22亿的总销售额来算，天猫在线上手机零售市场的占有率不超过30%！这与IDC此前公布的今年双11期间（统计2017年11月1日- 7日数据，下同）手机零售市场电商渠道整体销量相互印证，IDC报告显示京东以73.1%的占比位居绝对的第一。

而在京东的手机竞速榜上，荣耀也在累计销量和累计销售额上双双超越小米，也超越自家母品牌华为，直逼刚刚发布了iPhone X和iPhone 8的苹果，成为国产品牌之首。

而在天猫一边，今年天猫一直采取“定金膨胀”的策略吸引消费者提前预定，牺牲双十一前十天交易额，力求在双十一当天冲出漂亮的消费数字。但从手机品类来看，天猫花了10天憋的这个大招被荣耀一张海报戳破背后真相，一直夸耀的销售额数字，原来不过如此。3C一向京东强势战场，天猫想要靠这些小动作来分一杯羹，似乎找错了门道。