盲盒咖啡DEAR BOX入局咖啡赛道，能否突围？

　　2023年咖啡品类又一次迎来爆发期，从2.0时代向3.0时代狂飙突进，大佬纷纷抢滩。

　　为什么它会再度崛起？

　　咖啡市场手中广泛，老少皆宜，拥有庞大的消费客群。

　　消费进一步升级的情况下，与众不同的盲盒咖啡DEAR BOX成为当下年轻人的主流选择，神秘、新潮、好玩等玩法收到各年龄段群体的欢迎，盲盒咖啡DEAR BOX越来越受欢迎;

　　咖啡可标准化程度高，是标准化的典型代表，具备大规模复制开店的可行性。供应链打造方面越来越成熟，在河南郑州发展更是如虎添翼;咖啡赛道的强社交属性越发明显。数据表明，4人套餐比2人套餐卖得更多;

　　此外，近年来中式茶饮取代韩式、日式饮品，让咖啡赛道再度崛起，也带火了盲盒咖啡DEAR BOX的“盲盒+”玩法。

　　咖啡赛道群雄逐鹿，也由此进化出了一些新趋势，比如说：

　　01 赛道细分 ， 产品多元化

　　在品牌赛道上细分趋势明显盲盒咖啡DEAR BOX的生椰拿铁咖啡成为年轻人新宠;在单品上呈现多元化发展，“咖啡+”越发流行，咖啡+鲜果、+果肉、+甜品、+茶饮等新组合不断涌现。

　　02 市场下沉 趋势加快，本土化品牌崛起

　　首先就是城市特色明显的盲盒咖啡DEAR BOX，再比如广州番鬼凉茶，咖啡碰撞的“老广味”;煤球咖啡，一听就是“山西风味”;在山城咖啡，顾客能拥抱重庆的“热辣”……城市咖啡，踩中了旅行热和City Walk的风口，成为众多网友的打卡必选。

　　区域性本土品牌的发展迅速，下沉市场也呈现了百花齐放的局面，城市文化与咖啡品牌结合的趋势正在上演，且这一进程正在加速

　　03差 异化打法 ， 以门店拓门店

　　盲盒咖啡DEAR BOX的商业模式以产品面为主，聚焦 “咖啡+盲盒” 模式，率先推出LAB体验店，致力于通过以门店拓门店的模式，从中原市场发展，依托与原材料紧密结合的供应链优势，迅速在本地崛起。

　　04“ 极致性价比 ”

　　新一代年轻人认为的极致的性价比不是越便宜越好，而是在高品质的基础上追求更为合理的性价比。

　　年轻人更为清醒的认识到生活质量与价格之间的关系。咖啡头部品牌也正在摆脱街边、低价的气质，向高颜值、高品质、高客品数方面进化。

　　05本地完善 供应链 支撑

　　有实力的品牌都在大力发展供应链，并日趋成熟。以河南郑州的盲盒咖啡DEAR BOX为例，根植于云南的咖啡豆原材料市场，以供应链为核心，打造盲盒咖啡的差异化玩。极大地增强了品牌的抗风险能力与核心竞争力，通过客群定位打造品牌与其他竞品的最大差异。

　　小结：

　　群雄逐鹿下的咖啡赛道，活着的都是强者，具备成为行业独角兽的发展潜质。

　　盲盒咖啡DEAR BOX入局咖啡赛道，从自身考量，有河南郑州原材料供应链支撑，显得底气十足;从咖啡赛道来看，面对一干实力强劲的对手，仍有很大挑战，但我们仍要给予掌声与期待。