京东双11潮流数码总销量破1900万件！折射消费升级热潮

硝烟滚滚的电商年度大戏“双11”刚刚落下了帷幕，火热的战报也随即出炉，作为3C主场，京东在双11期间潮流数码的销售再创佳绩。根据京东官方公布的战报显示，1日0点-11日24点，数码全品类销售突破1900万件，智能家居销售额同比增长202%，耳机销售额同比增长105%，这也反映出消费者对更高品质消费的追求，中国社会迎来新一轮的消费升级热潮。

京东数码业务部总经理李嗣睿

在今年的双11期间，京东数码的消费者依旧对大品牌青睐有加，Apple、佳能（Canon）、SONY等国际一线品牌均登销量TOP榜。在11月1日-11日期间，数码全品类销售额的前10位分别为Apple、佳能（Canon）、SONY、小米(MI)、斐讯（PHICOMM）、华为（HUAWEI）、微软（Microsoft）、尼康（Nikon）、普联（TP-LINK）以及beats。

随着智能化时代的到来，京东双11期间智能产品销量持续走俏，智能家居销售额同比增长202％，呈现了全民普及的趋势。在平板电脑、智能穿戴与智能家居品类中，Apple，小米(MI)，华为（HUAWEI），荣耀等品牌更受消费者欢迎。

在双11期间，消费者在京东选购耳机品类依旧钟爱国际大品牌，销售额TOP5的品牌依次为beats、SONY、博士（BOSE）、森海塞尔（Sennheiser）、铁三角（Audio-technica），消费者追求品质化消费趋势明显。

在影像品类中，尽管老牌厂商如佳能（Canon）、SONY、尼康（Nikon）销售数据依旧领先，但国产品牌大疆（DJI）强势杀入榜单前四、成为榜单上唯一的国产品牌，另人欣喜。作为无人机品牌，大疆（DJI）此次强势“闯入”影像销售额榜单，实现销售额大跃进，并且领先一众老牌影像厂商如富士（FUJIFILM）、松下（Panasonic），这显示了民用新技术的流行趋势，在消费升级的热潮下新科技与新产品会在市场上得到更多青睐。

在传统教育全面普及的大背景下，越来越多的消费者开始接纳并尝试使用智能数码产品来进行电子教育，电子教育产品的热潮开始凸显，这也代表着智能化消费升级的新趋势。在11月1日-11日期间，电子教育销售额前五名为别为Kindle、步步高（BBK）、SONY、小天才、小霸王。

京东3C潮流数码在大力发展自营业务的同时，积极赋能POP精选商家，并提供自营物流与产品支持服务，为广大POP精选商家保驾护航，力求在此次双11获得共赢。POP精选商家在双11期间也印证了这一观点。销售额排名前五的商家分别为：科族数码专营店，云星平板精品专营店，小狗摄影旗舰店，大有元亨数码旗舰店，微软数码平板专营店。

根据IDC发布的数据报告表明，仅在2017年11月1日-7日之间，京东在智能手表手环与平板电脑零售市场电商渠道销量占据行业第一的地位，占比分别达到63.4%与68.7；其实不止平板电脑和智能手环手表，京东3C在智能手机整体销量占比电商渠道达73.1%，品牌台式机整体销量占比更是高达94.7%。

数码市场的细分与新技术的普及与应用给各大品牌带来了更多机遇和崛起空间，消费者对于智能化数码产品及新型科技的消费投入愈发加大，这也代表了消费者对高品质消费的追求以及京东3C为当今社会新一轮的消费升级热潮保驾护航。在本次双11期间，京东3C潮流数码在数码销售领域继续稳坐行业第一宝座，以京东为代表的电商巨头正通过构建零售基础设施服务，逐步改变人们的生活娱乐方式。