AWE2024看点┃中国高端家电进入3C时代 中国家电的品牌战略重塑

回顾2023年，全球经济仍在动荡中蹒跚而行。尽管如此，奢侈品行业仍展现出其逆周期特性，根据要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示：2023年全球奢侈品市场规模达到27232亿元人民币，同比增长7%，其中中国奢侈品市场规模达到6077亿元人民币，同比增长11%。据报告预计，2024年中国奢侈品市场增速将在12%左右，与全球奢侈品行业增速基本持平。

在奢侈品增速大环境下，家电和消费电子产品作为社会消费品的主体之一，也呈高端化趋势发展。其背后我们看到的是中国消费者生活价值观的向新变化，他们向往智慧互联带来的便捷性、享受多功能满足多场景的沉浸感、重视家庭、家人和愉悦自己的幸福度，但这些需求对绝大部分家电品牌而言却无法满足。于是卡萨帝、海信璀璨、COLMO率先破圈，凭借各自多年来在全屋家电智能化、场景化等领域的深耕，从全球家电阵营中强势突围，以三足鼎立之势，构建中国高端家电品牌第一梯队。

虽然卡萨帝、海信璀璨、COLMO都着力构建高端家居跨界融合场景，但它们的差异也十分明显，首先表现在品牌方面：卡萨帝是行业布局最早的场景生态品牌，首先跳出传统“家电互联”思维，通过与三翼鸟的高度融合，以高端结合场景的新姿态，让人与家电实现连接，让生活与家电实现连接；COLMO则借助AI科技风口，布局行业最全品类的产品线，将AI核心技术融于高端家电，放大智慧家庭的品质体验和愉悦感，聚焦精准、简洁、智慧的AI应用，给家庭场景来一场全面智能变革；而海信璀璨，由海信专业团队10年潜心研发，整合尖端科技精工打造，在科技上实现全品类、全场景、全智能互联互通。美学上则将中国独有的东方雅致美学融入产品设计中，让中式古韵之美与现代化科技相融共生，给家庭营造一种从容、闲适的氛围，为中国高端家庭提供全新的东方雅致场景空间解决方案。

其次三大高端家电巨头各自研发的产品科技也各有千秋，这一点在本届AWE上体现得淋漓尽致。卡萨帝发布致境成套家电，外观上偏向西方设计美学，依托原创平嵌科技，主打极隐家居美学，除电视、空调是非嵌入以外，其它家电都能与家居完美融合，使整个家居空间浑然一体；COLMO虽未参展AWE，但从2023年COLMO品牌之夜上推出的新象套系云璃白可以看出，它的设计风格以简约为主，遵从西方包豪斯设计理念，以极致的全隐美学，创造了理性向内的审美进步，打造家庭与社交的无界有序空间，但美中不足的是唯独缺少了电视主导的客厅场景。

而在海信璀璨展区，震撼发布了倾力打造的“融和套系”新品，它以9大件家电品类覆盖家居餐厨、客厅、阳台、卧室等全场景的“真全套”、通过创新顶嵌式的激光电视、窗帘盒空调等嵌入与家居无缝衔接的“真全嵌”、承袭东方雅致美学赋予通体白色外观的“真统一”，成为全球首款全嵌全场景高端套系。在打破筑居传统闭塞格局和优化生活动线的同时，也拉近了每一位家人的距离，顺畅沟通无阻碍，亲密分享无拘束，为中国高端家庭打造一个“家电、家居、家人”和而共美的「融和」之家。

从制造大国到高端领衔，从跟跑学习进到领跑趋势，卡萨帝、海信璀璨、COLMO近段时间频繁地推新、发声，仅仅是它们在高端品牌建设之路上的一个小片段。我们深信，在这三家高端家电巨头的表率和引领下，我国高端家电场景宏伟蓝图将逐渐绘就，敢于颠覆、勇于创新，时刻保持与中国消费者的生活同频共振，为中国更多高端家庭带来智能、便捷、美好的全场景定制化生活，一切正如你所见。