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12月1日晚，2018俄罗斯世界杯分组悬念揭晓，32强将在世界杯正赛的舞台上展开厮杀，也代表着世界杯大幕即将开启。 绿茵场上，32强厉兵秣马，蓄势待发；而赛场之外，体育媒体之间同样会上演一场看不见的暗战。就在世界杯抽签仪式当天，腾讯体育宣布推出“企鹅战队”，并公布第一位成员乌拉圭球星苏亚雷斯，宣告了本届杯赛“第33支球队”诞生，正式打响了这场世界杯报道之战的第一枪。 ▼腾讯体育宣布苏亚雷斯成为“企鹅战队”首位成员
“企鹅战队”是腾讯体育在本届世界杯报道上推出的全新玩法：通过网友票选结果，腾讯体育将独家邀请来自不同国家、覆盖不同球场位置的11名世界级巨星加入“企鹅战队”，打造本届杯赛纸面实力最强的全明星战队。腾讯体育作为这些球星的中国数字媒体独家合作伙伴，将获得其在世界杯期间包括赛后采访、专访、原创节目等内容领域的独家权益。 这意味着，俄罗斯世界杯期间，这11位顶级球星将不仅仅是代表国家荣誉的球员，同时也将作为“企鹅战队”的一员，以自己独特的身份和视角，为球迷带来更多独家、深入的世界杯精彩内容。 独家资源打造新玩法，“世界杯挑战秀”让球星球迷一起high 腾讯体育在宣布组建“企鹅战队”的同时，还通过苏亚雷斯发起了“世界杯挑战秀”社交视频传递活动，配合世界杯抽签当天的热度，成功在社交平台上引爆了热点。 “世界杯挑战秀”的形式类似于“冰桶挑战”，苏亚雷斯在视频中秀出射门击中横梁的绝技。在5次尝试中，苏亚雷斯3次击中横梁，展示了一个南美射手细腻、精准的脚法。之后，苏亚雷斯向他在中国的朋友邹正以及广大中国球迷发起了挑战。在此前的2015年世俱杯上，邹正在广州恒大与巴塞罗那的比赛中严重受伤。苏亚雷斯在赛后将亲笔签名的球衣赠给了邹正，两人从此结下友谊。在被苏亚雷斯“点名”挑战之后，邹正或将延续这一挑战接力，持续引爆话题。 可以看到，腾讯体育通过组建“企鹅战队”率先获得了球星独家权益，带来了巨大资源优势和眼球效应。世界杯期间，球星永远是球迷们最瞩目的焦点。他们在场上的表现引人注目，赛场外的一举一动也牵动着球迷的心弦。顶级球星是世界杯报道中真正的核心稀缺资源，这一说法丝毫不夸张。 “企鹅战队”的球星们将成为独家内容源，腾讯不仅可以完成对这些巨星的独家专访，还能够让巨星摇身一变成为内容创作者，为网友带来第一手的球队、球星资讯、球场内外故事等。同时，球星还将参与到腾讯体育打造的多档原创节目中，极大地丰富报道内容形式，为腾讯体育建立起在差异化报道、个性化报道，热点新闻追踪、球迷互动等方面的独特优势，同时也满足了球迷对于世界杯多层次的内容需求。 ▼2018俄罗斯世界杯分组一览 这些顶级巨星们还有一项重要任务，就是与网友互动。移动互联时代，社交化成为用户的重要需求。球迷们渴望在线与球星进行互动交流。“企鹅战队”让球迷们有了更多与心爱球星互动的机会，比如，在公布苏亚雷斯加盟“企鹅战队”之前，腾讯体育在微博平台放出了四张非常有趣的悬疑海报，让球迷们大开脑洞，主动转发并进行猜想，形成了热议话题。由此可见，“世界杯挑战秀”只能算是开胃小菜，未来腾讯通过“企鹅战队”可以延展出更多类似“世界杯挑战秀”的具有互动性、社交性的内容产品，将会持续保持对球迷的吸引力。 通过“企鹅战队”，腾讯体育实现了球星与球迷之间的深度互动，并在球迷心中建立起自身与世界杯强关联的观念。这帮助腾讯体育领先于竞争对手之前，在本届世界杯报道大战中率先抢占了先机。 提前七个月布局，腾讯体育在世界杯要怎么玩？ 腾讯体育在距离世界杯开幕尚有七个月时率先出击，宣布推出“企鹅战队”，并通过“世界杯挑战秀”在社交平台上成功引爆热点，让其成为最早布局俄罗斯世界杯的媒体。作为目前国内体育产业的领跑者，腾讯无疑对俄罗斯世界杯势在必得，继续保持自己在之前的世界杯、奥运会等大赛报道中的优势地位。 在大赛报道战术上，腾讯体育历来坚持高举高打，举全平台之力全情投入。2014年巴西世界杯，腾讯体育打造了由“全明星”、“全投入”、“全渠道”构成的全情世界杯战略，构建满足不同受众的全能媒体平台。 ▼苏亚雷斯成为“企鹅战队”首位巨星 |
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