战略纵深布局下的慕思新局：从睡眠IP到全球AI睡眠生态

　　10月29日晚间，慕思股份披露2025年第三季度报告。财报显示，公司三季度单季实现营业收入12.84亿元，同比增长2.79%;2025年1-9月累计营收37.61亿元，归母净利润4.67亿元。尽管受整体经济增速换挡、房地产行业波动及全球供应链重塑等多重因素影响，但战略性投入的持续加码，正为其在健康睡眠领域构筑起独特的长期竞争壁垒。

　　面对家居行业转型期的考验，慕思股份坚定践行“聚焦健康睡眠、纵深突破AI、品牌全球发展”三大核心战略，以“难而正确”的布局思路，通过IP营销深化、AI技术落地与全球化渠道拓展的协同发力。

　　品牌IP矩阵深化用户连接

　　2025年以来，慕思围绕核心战略打造了系统化的品牌活动矩阵，实现从行业声量到用户心智的深度渗透。在专业领域，公司连续13年联合中国睡眠研究会发布《健康睡眠白皮书》，依托大数据洞察当代睡眠困境，为AI时代智能家居发展提供行业参考;在服务端，作为全球上门除螨服务首创品牌，慕思金管家服务于618期间成功挑战“最大规模金管家除尘除螨活动”吉尼斯世界纪录，其创新模式获国际与行业双重认证，进一步巩固高端服务标杆地位。

　　在用户互动层面，第六届超级慕粉节通过线上线下联动的“宠粉行动”激活年轻消费市场，而独家冠名孙燕姿《就在日落以后》2025巡回演唱会重庆站、南京站，以及签约希林娜依·高担任品牌宠粉挚友，则搭建起与新生代群体的情感沟通桥梁。值得关注的是，已迈入第十七届的“全球睡眠文化之旅”IP再升级，慕思以“中国南北极考察合作伙伴”及“考察选用产品”双重身份，联合中国极地研究中心举办“极境深睡，慕思守护”智能睡眠生态发布会，并组织用户开展南极睡眠科技验证之旅，将品牌的科技属性与人文关怀推向新高度。

　　AI技术驱动产品与营销变革

　　作为慕思战略纵深的关键抓手，AI技术正实现从研发到应用的全面突破。公司首创的AutoFit智适应技术，已构建起“睡眠监测-智能调节-健康管理”的全场景生态体系;在“深度AI睡眠新革命”全球新品发布会上，搭载“慕思潮汐算法2.0”的AI床垫T11+亮相，以“感知-决策-进化”的一体化智能体验重新定义床垫产品形态。

　　跨界协同成为技术落地的重要加速剂。9月，慕思与华为鸿蒙联合推出鸿蒙智选慕思智能床，通过鸿蒙生态的开放能力实现AI睡眠算法与智能家居场景的深度整合，这一合作被视为中国科技企业在全球睡眠产业的标志性突破。与此同时，慕思在西安试点AI营销新范式，通过赋能经销商打造个人IP，实现线上流量向线下销售的高效转化，既提升了渠道运营效率，也强化了“慕思AI智慧睡眠”解决方案在终端市场的认知度。

　　品牌出海迈入新阶段

　　在国内市场深耕的同时，慕思的自主品牌出海战略进入规模化扩张阶段。继收购新加坡知名家居品牌及印尼巴淡岛生产基地后，公司组建了涵盖市场运营、品牌管理的本地化专业团队，并移植国内成熟经营体系，为海外业务提供人才与经验双支撑。2025年，慕思进一步与越南、马来西亚、印尼及沙特阿拉伯四地领军企业签署自主品牌战略合作协议，快速完善全球渠道网络布局。

　　慕思通过本土化运营与全球化资源整合的结合，正将中国健康睡眠理念与AI技术方案推向国际市场，东南亚与中东地区已成为其海外业务增长的新引擎，为品牌长期发展打开增量空间。