彩电遇冷背后高端市场崛起 索尼电视2017年销售量增幅超30%

12月18日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）联合举办的“2017（第十三届）中国平板电视行业大会”在京召开。会上发布了《2017年中国电视消费及2018年市场趋势预测报告》，并根据电子标准化研究院对各品牌的检测结果及市场美誉度，评选出了2017-2018年度表现突出的电视产品。索尼旗舰OLED电视A1凭借创新黑科技带来的打破传统的视听享受，以及匠心品质从众多产品中脱颖而出，实力斩获本次大会“2017-2018年度品质电视成就金奖”和“2017-2018年度十大精品电视”两项大奖，彰显了行业权威机构对索尼电视卓越品质及科技实力的认可，也树立了行业高端电视的新标杆。

※索尼旗舰OLED电视A1荣膺电子商会“2017-2018年度品质电视成就金奖”

纵览已接近尾声的2017年，整个中国制造业都处于消费升级、格物创新的拐点时期。

这在彩电领域体现的尤为明显，过去“低价走量”的经营策略已全面失灵，整个市场趋势也正在从“功能型消费”转向“享受型消费”。相较于业内关于“2017年彩电行业表现不佳，业绩遇冷”的论调，索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍进行了不一样的解读。

陈巍表示，虽然2017年彩电市场总量有所略减，但细究其市场数据变化可以发现：以55-75吋为代表的中高端大尺寸在逆势增长，同比增长达到了32%。其中，价位在7000元（65-69吋）以及12000元（75-79吋）以上高端大尺寸市场的增幅更是达到了43%及86%。这充分说明，大尺寸的高端电视产品被更多的中国消费者所喜爱，这个结果与中国目前消费升级浪潮发展趋势保持一致。基于对中国市场消费升级趋势的预测，索尼近年来积极调整自身产品结构，一直专注高端大屏市场，推出了以Z9D、A1等为代表的创新性旗舰产品，获得了市场的认可。未来索尼也将继续坚持“音画形合一”的产品策略，为消费者带来全方位的高品质视听体验。在即将来临的CES上，索尼即将发布的电视新品也非常值得期待。

※索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍作为获奖品牌代表进行发言

荣膺本次大会两项重量级大奖的OLED电视A1系列，是索尼沉淀十年的“诚意之作”，也凝聚了品牌在音画领域的诸多领先黑科技。据第三方权威调研机构中怡康数据显示，自今年三月登陆中国市场以来，A1系列在OLED电视领域的市场份额已超过30%，65吋A1更稳占中国OLED市场销售额排行榜首位，也获得了天使投资人徐小平、王思聪、财经作家叶檀等不同行业名人的青睐。而为其视听表现保驾护航的主要是两大黑科技：其一是Z9D同款图像处理芯片X1进阶版，可以充分释放有“未来显示技术”之称的OLED“800万自发光、无残像、广视角”等革命性优势，并从色彩、清晰度及HDR三个方面进行精密修复与优化，从而带给用户更胜以往的光影表现及画面暗部细节。

※依托于X1进阶版芯片与银幕声场技术，索尼电视A1可以真正实现“音画合一”体验

其二是独创的银幕发声技术，这也使索尼A1成为了全球首台屏幕可直接发声的大屏电视。同时辅以索尼经典的DSP技术、喇叭定位技术以及A1背板支架内的低音炮设计，带来以往任何一款电视都难以实现的基于场景的“音画合一”体验。而这也正是其荣膺“2017-2018年度品质电视成就金奖”的重要原因。

此外，作为极简美学的践行者，索尼电视在产品工业设计上也始终精益求精。A1系列延续了品牌一以贯之的“Slice of living 极简生活”的理念，颠覆了传统电视的设计禁锢，摒弃了机身正面的扬声器及底座设计，在带给用户更震撼视觉冲击的同时，也营造出了美学上的无限想象。为此，索尼电视也捧得了2017年国际红点设计最高奖（Best of best）。

※索尼A1延续极简美学的设计理念，化繁就简，带给了用户视觉上的无限想象

互联网+时代下，除了让人感动的沉浸体验和惊艳的美学设计外，智能交互也是高品质电视的重要指标之一。索尼A1等系列新品率先升级至安卓7.0系统，带来了延展性更强、更畅快的智能解决方案及交互体验。同时，索尼也积极加强本土化资源拓展，与国内领先的内容提供商华数TV、QQ音乐等建立战略合作。无论哪个年龄段的消费者，都可以从中找到自己感兴趣的内容，畅享数字时代的娱乐盛宴。其中，华数TV还特别针对索尼A1等智能电视上线了专属4K / 4K HDR流媒体服务，方便用户更快捷地感受到真4K HDR内容所带来的超高清视觉震撼。

在彩电业竞争日趋白热化的今天，消费者对产品的创新科技、音画体验等高附加值也提出了愈加挑剔的要求。而高品质电视机的制造并非一蹴而就，背后需要扎实的技术与工艺积累，以“黑科技”著称的索尼电视始终坚守为用户提供感动视听体验的初心，在优化升级黑科技实力的同时，也积极推陈出新，加强优质内容本土化落地，以差异化领先优势，强势引领高端电视市场新发展。