内容出海！汽车之家YesAuto 正式登陆东南亚

2026年3月24日，第47届曼谷国际车展期间，汽车之家海外内容战略发布会暨中泰汽车内容生态联创会在IMPACT展览会议中心隆重举行。这是汽车之家首次在海外系统性发布内容出海战略，官宣其国际化平台YesAuto正式亮相泰国，并启动“YesAuto创作者星光计划”。

泰国海尔电器总经理董建平、汽车之家总编辑崔芳芳、中泰汽车产业代表、多位车企高管、内容创作者及媒体人士齐聚一堂，围绕中国汽车品牌本地化传播、内容生态共建等议题展开深度交流，共同见证汽车之家海外战略正式启航。

这家深耕中国汽车互联网服务二十年、服务数亿用户的行业领导者，正式从“中国领先的汽车平台”向“全球领先的汽车消费决策平台”迈出关键一步。汽车之家将为中国车企出海开启“内容新基建”的全球化征程，把在中国验证多年的成功模式进行本地化适配，致力于为泰国消费者、内容创作者和汽车品牌构建一个全新的、以信任为核心的共赢生态。

一、从产业机遇，到生态协同的顶层共识

根据汽车之家研究院最新发布的《2026中国汽车出海进阶之路——泰国篇》洞察报告，以“破浪泰国市场，从‘单极爆发’迈向‘价值重构’”为核心洞察，为中国车企在泰发展提供了权威数据支撑。

据报告显示，近年来，中国汽车品牌在泰国市场实现跨越式增长。2025年泰国汽车销量达62万辆，在EV3.0/EV3.5等政策激励下，新能源销量突破10万辆，渗透率已突破22%；过去五年，中国品牌在泰市场份额从2021年的4%跃升至2025年的21.5%，在新能源领域更是占据主导地位，2025年占比高达86%。

“汽车之家跟中国车企一起，经历了从信息匮乏到信息透明的全过程，见证了从走出去到扎下根的每一步。”汽车之家总编辑崔芳芳在发布会上表示“我们现在想做的，就是把在国内积累的经验，转化成服务全球用户的能力。”

作为在泰深耕24年的中国企业典范，泰国海尔电器总经理董建平分享了海尔的本土化经验。他指出，海尔旗下卡泰驰对汽车之家的战略入股，为双方在泰国市场的生态协同打开了全新空间。“单打独斗的时代已过去，只有联合本地伙伴、整合优质资源、深耕用户需求，才能助力‘以泰国为支点，辐射东南亚’的战略目标落地。”

泰国海尔电器总经理 董建平 图

这一成功经验，为汽车之家与海尔的生态协同打开了想象空间，也为所有出海车企提供了宝贵的“灯塔经验”。

二、汽车之家发布海外内容战略，YesAuto正式登陆泰国

面对中国车企普遍面临的“本地化内容缺失、用户触达低效”等痛点，崔芳芳正式发布了汽车之家海外内容战略。该战略将以汽车之家国际化平台YesAuto为核心阵地，聚焦两个核心支柱：一是内容深植泰国，用泰语、用泰国人喜欢的方式，做专业、有趣、多元的内容；二是数据智库服务泰国，让每一款在售的车都有据可查。通过“内容生产—数据赋能—生态服务”的全链路体系，为中国品牌的全球叙事注入“本土化视角”。

“泰国消费者不缺获取信息渠道，但缺少省心的一站式服务。”崔芳芳表示，面对日系口碑扎实、中国车技术新、欧洲车品牌好，消费者在YouTube看评测、Facebook问朋友、TikTok看体验、网站查参数——拼凑一个完整的购车决策，他们需要一个从内容到信息，从分享到决策，在一个地方就能完成全过程的平台。

作为在中国拥有超过7000万移动端日活用户的行业领导者，汽车之家拥有覆盖国内100%车系的车型库，以及AH-100评测体系等成熟方法论，年产10万+专业内容，覆盖6亿粉丝，跑通“看-选-买-用-换”全链路服务能力。此次发布的海外战略，正是旨在将这些“中国经验”转化为服务泰国市场的“全球价值”。

汽车之家总编辑 崔芳芳 图

汽车之家还公布了“三步走”的全球化路线图：2026年扎根东南亚，YesAuto泰国上线，让每一款在泰销售的热门车都能被查到、被看懂；2027年打通线上线下一站式服务链路，2028年辐射全球更多潜力市场。一步一个脚印，以扎实的本土化布局为根基，实现全球化深耕发展。

三、圆桌交锋：中国品牌如何讲好“泰国故事”

如果说战略发布是蓝图，那么圆桌论坛则是一场关于用户价值的“思想交锋”。

在汽车之家副总编辑杜伟主持的圆桌论坛上，长城汽车国际副总裁 杨伟奇、MG销售公司总经理 徐崟、长安汽车销售（泰国）有限责任公司副总经理 吴伯悦、广汽国际泰国公司副总经理 刘庆欣等多位车企高管围绕“中国品牌本地化传播的破局之道”展开热议，与会嘉宾一致认为，中国品牌在泰国市场已凭借产品力打开局面，下一阶段的竞争核心在于如何通过深度本地化的内容叙事，与用户建立情感连接和品牌信任。产品力是基石，但要让泰国用户“听得懂、信得过”，必须依托本地化的内容表达；内容创作者是连接品牌与用户的桥梁；从“卖车”到“交朋友”，品牌需要人格化表达。

这场对话的背后，是汽车之家作为“用户型平台”的深层思考——当品牌与平台共同聚焦用户需求，必须携手深度服务在地用户，才能真正为泰国消费者带来前所未有的选车、用车体验。

四、生态落地：从“共创”到“共赢”的价值新篇章

活动现场，汽车之家为首批“全球内容共创官”颁发了共创荣誉证书，并正式启动 “YesAuto创作者星光计划” ，面向泰国招募首批100位签约创作者，涵盖汽车测评、生活方式、科技数码、女性购车等多元方向。该计划将为创作者提供平台曝光、内容共创、车企探访资源、商业变现等全链路支持，通过季度共创、培训赋能、探厂专访等方式，旨在打造一支兼具专业性与影响力的本地内容力量。

泰国头部汽车内容创作者AUTOSPINN也受邀出席现场，他结合自身经验指出，泰国年轻人更偏爱短视频、真实测评和文化融合内容，品牌需要摒弃“硬广思维”，用共创内容实现自然渗透。

泰国内容创作者 AUTOSPINN 图

“这不是简单的签约，而是深度共创与运营孵化。”崔芳芳在战略发布环节表示，汽车之家将依托国内成熟的创作者生态体系，结合泰国本地文化，帮助创作者打造个人IP，让每一个热爱汽车的声音，都能被世界听见。

汽车之家总编辑 崔芳芳 图

YesAuto泰国站2026年将启动三大内容计划：包括“一季一事超级出品人计划”内容IP；覆盖90%主流车型的“一周一车”深度评测；以及引入全球车型数据库，帮助用户看懂、选对、用好车。

这标志着一个由平台、品牌、创作者三方组成的紧密合作网络正式运转。海尔泰国将与汽车之家分享其全维度经验，致力于实现1+1>2的生态效应。

【结语】

从曼谷车展的万众瞩目，到这场战略发布会的思想激荡，汽车之家正以YesAuto为支点，撬动其在东南亚的战略布局，更以内容为桥、生态为网，将中国汽车产业二十年的数字化经验与本土化智慧，转化为赋能全球市场的“新基建”。当中国品牌加速出海，汽车之家选择做那个“让用户看懂、让品牌扎根”的同行者。

正如崔芳芳在发布会最后所言：“用内容连接信任，用数据驱动决策，用生态创造价值。我们愿与各位并肩，在泰国这片热土上，一起扎根，一起生长。让每一款好车，被看见、被理解、被选择。”