行业变革迫在眉睫 彩电显示之争暗战升级

　　风云变幻的2017年彩电市场终于尘埃落定。总的来看，2017年彩电行业依然暗流涌动，行业激烈竞争、产品推陈出新、渠道细分争夺、传统企业与新兴企业不断交锋，在行业不景气的大背景下，产业链各方在困境中求突破谋发展，各种变革转型的声音成为2017年彩电业主旋律。

　　据奥维云网(AVC)发布的《2017Q3中国彩电市场报告》显示，2017年1-9月，我国彩电市场行情一路下沉，总体销量规模同比下降9.2个百分点。尤其在2017年三季度，彩电零售量规模仅为1041万台，同比下降12.9%。在这个最“糟糕”的年度下，行业变革已经迫在眉睫，寻找到下一个突破口已经成为众多电视厂商的共识。

　　就在中国整体彩电市场经历“过山车”似的发展的同时，彩电的显示技术之争也开始暗战升级。其中OLED电视阵营上升趋势明显，奥维云网的数据显示，2017年1-10月，OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份有7个，其中2017年10月同比增长更是达到239%。此外，仅在2017年国庆黄金周期间，OLED电视销量规模同比增长了145%，相比于整体市场的低迷，OLED的逆势增长备受瞩目;苏宁的数据则进一步显示，在2017年11月3日彩电超级品类日，OLED电视销量增长了509%，在2017年末，OLED仍保持火热态势。

　　事实上，OLED有如此惊人的表现早有伏笔。2016年初，全球OLED电视厂商只有5家;而到了2017年，全球已有13家电视厂商推出了OLED电视，并仍呈现出不断扩大的趋势。仅在中国市场，就有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦六大知名彩电品牌共同发力OLED电视。

　　同时，不断涌现的高端创新产品，也让OLED电视在彩电市场中脱颖而出，更让OLED阵营保持了充足的信心。当市场还在进行“曲薄之争”时，面板仅为2.57mm的OLED壁纸电视让叫嚣者瞬间哑口无言;当画质依然困扰着液晶电视厂商时，OLED已经在更加优秀画质的基础上，发展到屏幕自发声。可以说，作为显示行业的突破口，OLED当之无愧。

　　据北京商报记者了解，正是看到OLED的优势和广阔的未来，产业链各方也开始谋求与OLED阵营开展深入合作。在苏宁、国美等家电卖场，OLED电视早已开始占据最佳展示位置。平均两个月一次的家电促销，各大渠道商也为OLED电视产品留出了充足的让利空间。据家电卖场相关负责人透露，OLED电视为产业链各方都创造了巨大价值，也更符合未来显示的需求，是广大消费者关注度非常高的电视产品，所以也更受到渠道商的青睐。

　　正是在厂商、渠道商、上游面板厂商，以及行业协会等产业链各方的共同推动下，OLED终于在2017年迎来了全面主流化。据奥维云网大数据显示，预计2017年OLED电视全球出货将达170万台，年增率90%。而IHS Markit更是大胆预测，2017年全球OLED电视营收将增长71%，出货量将从2016年的72.3万台，上升至2021年的660万台。毫无疑问，这样的规模将吸引更多的厂商和投资者加入OLED阵营。