“慢综艺”重塑娱乐内容价值观 爱奇艺《三个院子》收官

2018年3月11日，由爱奇艺独播的观察体验真人秀节目《三个院子》正式迎来收官。该节目一经上线，就凭借“共享生活”的新颖理念和“亲情、友情、爱情”的全方位触达吸引了众多用户的青睐。截至目前，《三个院子》播放量超过4.2亿，微博同名主话题#三个院子#的阅读量达到20.3亿，子话题#林更新三个院子#阅读量近4.5亿。《三个院子》播放量的快速增长和话题热度的持续攀升，再次印证了爱奇艺平台强大的运营实力，同时体现出爱奇艺从娱乐价值观层面出发对综艺市场的全新思考。

在《三个院子》的播出过程中，爱奇艺打破资源壁垒，启动全平台联动的运营模式，使得平台、用户、内容三者紧密结合起来，进一步提升内容热度。在线上，爱奇艺充分调动自身强大的产品矩阵，不仅多次在平台端对《三个院子》进行首页推荐、开辟节目专区独家放送台前幕后全明星花絮和节目加长版，还在用户端通过泡泡圈拉近粉丝与明星间的关系，设置#院子里的欢喜冤家#、#院子里的生活#等趣味话题加深用户与平台间的互动，提升用户对内容的关注；在线下，爱奇艺独具匠心地为《三个院子》打造了专属的沉浸式娱乐体验，发起“独家首住权”活动，让粉丝能够去到“三个院子”实地感受慢下来的生活。爱奇艺通过多渠道共同发力，让《三个院子》真正走进了观众，成功从众多“慢综艺”中脱颖而出，证明了爱奇艺在差异化运营策略方面的领先思维。

爱奇艺的《三个院子》改变了以往综艺节目“娱乐至上”的主流价值观，形成了一种全新的娱乐价值观：以人文关怀为核心，回归生活本源，贴近人性自然。这种全新的娱乐价值观也渗透到了爱奇艺综艺布局的理念中，2017年爱奇艺先后推出《漂亮的房子》、《青春旅社》、《萌宠小大人》等多档综艺，2018年还将陆续上线《咖啡公社》、《看到这朵小花没》、《向往的生活2》等多档同类型节目，形成风格鲜明的“慢综艺”矩阵。爱奇艺不仅为用户提供了全新娱乐体验，这种价值取向也为整个行业的正向发展提供了新活力。

作为国内领先的娱乐视频服务平台，爱奇艺始终坚持与用户共情共性，不断提供优质综艺节目。在未来，爱奇艺还将不断地发掘新内容、打开新思路、创造新模式，不断丰富自己的综艺娱乐王国，夯实自己行业领军者的地位。