大IP为核心打造 生态圈 完美世界游戏发布年轻化品牌战略

【TechWeb报道】3月27日消息，今天完美世界股份有限公司在北京举行了完美世界游戏品牌战略发布会，在会上正式发布旗下游戏业务全新品牌战略及产品规划，自此之后完美世界游戏将实行“年轻化”的品牌战略，以《完美世界》、《诛仙》等核心大IP作为纽带，带动整体游戏发展，形成满足年轻群体的文化娱乐新格局。

年轻化成发展重点

在发布会开始时，完美世界游戏业务COO鲁晓寅先生宣布3月12日起正式启用了完美世界游戏新的Slogan“就享不一样”，并以此话题为契机对接下来完美世界游戏的品牌战略进行解读：“就享不一样”概括了完美世界游戏未来的品牌定位，现代社会年轻人有着多元化与个性化的需求，因此完美世界游戏也将加大品牌年轻化建设力度，推出更多年轻人喜欢的精品游戏，适应当下整个行业的发展潮流。

完美世界游戏在之前就已经形成了多元化的游戏格局，已经在多个游戏平台推出了不少精品游戏，而且还在二次元和电竞方面进行了发展布局，而针对女性玩家占比提升这个现象，完美世界游戏也将拓展更多的品类，覆盖更多的玩家从而推出他们喜爱的游戏精品。根据《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，30岁以下的玩家是市场中的主力用户，国内移动游戏最大的群体是26-35岁之间的八零后和九零后们，而随着零零后们的逐渐成长，完美世界游戏加强年轻化建设的举措将更能迎合市场的发展。

核心IP为主构建生态圈

完美世界游戏未来除了年轻化发展外，还将开展“大IP战略”， 以三大IP《完美世界》、《诛仙》、《梦间集》为基础，对这三大IP进行泛娱乐式的全产业链开发，从而带动其他IP的开发和运营，形成系统的IP生态圈。游戏作为文娱行业的龙头行业起到了关键的带头作用，在游戏的带动下无数经典的IP才能够在更多文娱领域发挥更大的作用。在未来完美世界游戏将以游戏为本，融合全产业链资源加强IP的开发运营能力，提升IP的价值。

在现场完美世界游戏也针对《完美世界》、《诛仙》与《梦间集》的未来进行了规划，这三个IP作为完美世界游戏旗下最重要资源，未来将会迎来产品形式的不断丰富，并通过引擎升级、玩法创新、经典复刻等创新，为玩家提供更好的游戏体验，推动其保持年轻活力。以《诛仙》为例，未来将会进行多维度拓展，在影视剧、动漫、文学等领域进行泛娱乐开发，打造多元化的IP生态圈，为了使IP年轻化，现场还请到了年轻人喜欢的王俊凯作为《诛仙》游戏的品牌代言人，让这个核心IP更具竞争力。

完美世界游戏开启游戏“收获”模式

完美世界游戏还在会上公布了数款自主研发的新游戏，分别是《新诛仙世界》《完美世界主机版》《梦间集天鹅座》《烈火如歌》《武林外传官方手游》《神雕侠侣2》《失落的神域》《梦魇》《代号：时代的崛起》《我的起源》《射雕三部曲》《边缘计划》《非常英雄》《奥域：王国崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游、《轮回诀》。在发布会上佟庆提到了未来是完美世界游戏收获的时代，由于此前对不同种类的游戏进行“播种”式研发，现在这些各具特色的精品游戏将迎来爆发，迎合年轻化的同时还能满足玩家们的个性化需求。同时完美世界还推介了包括《面条人》《赦免者》《隐龙传：影踪 》《洪潮之焰》在内的数款单机游戏。

发布会最后，完美世界游戏开启了首届中国年轻一代游戏创意大赛，入围的选手将获得资深导师的指导，并获得由完美世界游戏提供的大奖。通过这种方式来挖掘和培养新一代的游戏人。

在过去的一年中，完美世界游戏迎来了公司创办后最辉煌的一年，完美世界首次跻身全球游戏收入前20，更成为全球二十强游戏企业中增速最快的一员，在新的战略推行后，相信完美世界游戏将迎来更出色的发展。（潘达）