互联网影业：发行渠道可称王 内容制作还是门外汉

互联网发行渠道影响票房

其实，互联网公司对电影行业的影响已经非常之深。在观影排片、购票选座方面，已经很难脱离互联网。2015年，国产电影票房前十的影片中，在线票务平台参与发行的影片已经占到了9部。互联网影视公司掌握巨大的线上流量和资金量，正在与电影行业融合。

根据艾媒咨询公布的数据，2016年第二季度，线上购票收入已占69.4%，中国手机网民使用在线电影购票平台的目的除购买电影票（44.3%）外，还有了解最新电影（29.5%）、查看电影排期（17.1%）。一站式在线票务平台对普通观众已经越来越重要。

同时，在线票务平台也在整合，逐步变成BAT的战场。猫眼、百度糯米、淘票票及微票占整体票房的市场份额分别为22.1%、20.8%、12.1%、10.8%，合计起来早已占据半壁江山。

以BAT为首的在线票务平台抢夺市场进行的大幅补贴，也在一定程度上推高了票房。电影业内较为流行的做法是，影片发行和在线票务平台，通过低价观影等团购活动吸引观众，而票房的补贴由发行方和片方负责，其实在一定程度上推高了票房总量。

而随着补贴减少，电影票房也出现萎缩趋势。据统计，2016年上半年内地票房报收246.86亿，同比增长21.2%，增速远远低于市场的预期，而去年上半年，这一增速高达48.67%。

光线传媒董事长王长田此前对媒体表示，去年全国的票补预计40亿-50亿，而今年大约是去年的三分之一。与此相对应的是，从今年2月开始，票房就开始变得“惨淡”，被寄予厚望的电影暑期档的票房规模仅与去年124.7亿元基本持平，增幅创下近9年新低，尤其是7、8月合计票房，出现5年来首次负增长。这种状况让业内惊呼，票房一夜之间走向寒冬。

互联网或将电影变成快餐

如果说票房遇冷还不能让激动的互联网公司冷静，业内人士已经多次敲响了警钟。

去年底，王长田在接受采访时表示，影视行业风险很高，盲目跨界有多少钱都不够赔。因为电影跟背景、金钱、甚至是大数据都没有什么关系，跟以往的智慧、判断力、以往的经验和心态有关。

如果说线上发行渠道可以被互联网巨头垄断，在内容制作环节，互联网公司其实没有优势可言。

对于一个成功电影，从剧本到内容制作再到发行，每一个环节都不可或缺，但是内容才是根本所在。阿里影业副总裁张强认为，优秀的电影作品是编剧和导演通力合作的成果，优质的作品甚至需要天时地利人和。他没有否认，即使手握巨资，阿里影业成立两年，到目前还没有推出首部作品。

其实，光有IP和明星资源，而缺乏对电影行业本身的认同和理解，也很难做出高口碑的电影。阿里影业在这方面的教训也可谓深刻。去年12月，阿里影业副总裁徐远翔曾发表的“不再邀请专业编剧”的言论，此言一出就站在了众多知名编剧的对立面。“电影是个手工活，需要工匠精神，专业编剧这类人才也不可或缺”，杨磊也反思，“能够产出优质内容的人才是影视行业最大的壁垒”。

与人才相比，钱在影视行业是最不缺的资源。杨磊认为，目前很多互联网影视公司参与电影制作还只是单纯的进行财务投资，稍微深度的参与是只是在宣传发行上。“互联网影业真正涉足内容制作的还屈指可数，多数还在凑项目阶段”。

与此同时，一部电影动辄2到3年的制作周期以及超高投入，跟互联网的快节奏格格不入。数据预测也抵不过观众口味的快速变化。互联网影业必谈的IP战略，在杨磊看来，还有更大的破坏意义：那些受追捧的IP，本质上还是在消费情怀，更多的是互联网公司希望通过短期营销手段获得高票房，继而从中获取分成与利益，对整个电影行业毫无益处。

“再这样下去，电影行业或许会被互联网影视带入快餐化和短视化”，杨磊说。