京东生鲜携手佳沛开启奇异果单品日 多元场景营销精准锁定用户

“五一”小长假即将来临，逛吃逛吃的好日子就要到了。想吃过瘾还不长肉，还能容颜美丽气色好？首选自然是营养健康的生鲜美食，锁住自然的味道，健康妥妥的。

4月28日，京东生鲜携手佳沛在 7FRESH生鲜超市大族店举办了一场主题为“吃游奇异仙踪”品鉴活动，堪称一场完美的无界零售体验，实现了现场试吃-线上下单-线上线下用户完美渗透！用户在现场不仅可以免费品尝味美多汁的奇异果，还可以身临其境感受“绿野仙踪”般奇妙氛围，让嘴巴和身体一起享受奇妙之旅。

消费者在现场除了可以边吃边玩之外，还可以参加扫码互动，集赞赢取限量纪念品。新鲜美味的奇异果让你一次吃个够还能领到奖品，绝对是味蕾与心情的双重大丰收！

对于品牌而言，这一次的“吃游奇异仙踪”奇异果超级单品日活动将线上线下场景打通，为消费者带来更好的体验和更丰富的场景，有效吸引更多用户流量。对于消费者而言，在京东生鲜免费试吃场景下，不少害怕奇异果酸的用户，告别了不敢网上下单的担忧，对品牌的认可度不断提升。

如今的消费者不仅看中产品质量，更关注品牌背后的传播理念，大家更喜欢与有趣的品牌玩在一起。而此次活动，京东还为佳沛奇异果打造了一组趣味微观短视频，以爱情季节、海滨度假、惬意温泉和浩瀚星辰为故事背景，搭建了从“奇异果”到“奇异旅程”的联想桥梁，有趣的场景让用户的想象力飞扬起来，这也是京东生鲜多元场景营销的一个缩影。通过内容矩阵的打造，使产品形象更加立体化、动态化、生动化，为用户建立多元场景下的产品使用触发点，切实发挥场景营销为客户引流的效果。

除了有趣的内容，4月28日奇异果超级单品日当天，以更实惠的价格回馈消费者。佳沛经典金果6粒仅售29.9元（kiwi.jd.com），22-25粒原箱包装只要179元。

作为无界零售的代表，京东生鲜整合线上线下优质资源，把“吃”与“游”、“玩”、“爱”等内容匹配嫁接，开启了多元场景营销的新玩法，让消费者在趣味中体会买买买的乐趣。