放大“社交属性” 京东生鲜如何让泰国榴莲成为“生鲜新爆款”

当中国的榴莲爱好者在寻觅最棒的榴莲盛宴时，5月17日-18日，一场来自泰国的“榴莲风暴”来袭，京东生鲜“榴莲控·诉”快闪店空降inWe因味茶银泰中心店。线下快闪店“情景式营销”让消费者与泰国直采的榴莲来一次“亲密接触”。京东生鲜榴莲超级单品日，泰国精品榴莲低至99元一颗，线下线上共同打造“榴莲控盛典”。

国贸作为北京的商业中心，是霸道总裁现实版片场，有500强外企中国总部和办事处镇宅，更是Chinglish语言的发祥地。快闪店选址inWe因味茶银泰中心店，与其消费人群高度契合。

消费者对榴莲的情感颇为复杂，要么让人爱得深沉，要么避之不及。京东生鲜“榴莲控·诉”快闪店，名为“控诉”，实为“表白”，结合当下生活中与榴莲相关的话题、情绪，通过视觉、文案、故事的方式，制造榴莲控群体的情感“引爆点”。

在快闪店里，京东生鲜用整整一面墙，黄底黑字写满了这些年人类与榴莲不可描述的爱恨情仇，让大家尽情“控诉”与榴莲不得不说的故事。

不仅场景引发榴莲控的共鸣，京东生鲜“榴莲控·诉”快闪店线下的交互与产品体验也将沉浸式体验玩得溜到飞起。活动现场快闪店设置了摆拍专区、抖音型男合影专区，超帅的抖音型男配榴莲，引来附近的上班族纷纷“闻风而动”前来打卡。

快闪店现场，系列榴莲创意新品限时限量供应，且供不应求。“穿越大半个中国去喝你”的榴莲臭臭茶和“我的故事都是关于你”的榴莲博士茶，以及榴莲千层、榴莲戚风白玉卷等一系列榴莲甜品强势制霸味蕾。不少非榴莲控表示，曾经对榴莲避之不及，没想到，这么轻易就让人上瘾，一不小心就入了榴莲的“坑”。

线下体验，线上下单，京东生鲜榴莲超级单品日打造榴莲控盛典，质高价优的泰国金枕榴莲低至99元。线上用户购买榴莲等生鲜，以及鲜花、美妆还能享受领券满159减30的优惠。还有恒都羔羊后腿、渔家故事麻辣小龙虾等自带“夏日香气”的美味食品，同步特价促销中。

一个优质的快闪店，聚客效果相当于1个IP展览。京东生鲜“榴莲控·诉”快闪店，构建“线下试吃、线上下单”的完美闭环，一方面，使得“京东生鲜”成为榴莲控心中品质高、价格优的选购和复购平台，也让非榴莲控们通过此次活动“黑转粉”，成为榴莲新客群。