咪咕视频联合艾瑞咨询发布《2018年世界杯盘点用户报告》

日前，咪咕视频联合艾瑞咨询发布了《2018年世界杯盘点用户报告》。报告根据咪咕视频大数据，盘点了本届世界杯用户观赛方式的变化。视频媒体平台的崛起、技术升级尤其是画质流畅度清晰度的不断突破、丰富的赛事内容和充满人文情怀的运营互动玩法改变了移动互联网时代用户的看球习惯。

一、观赛设备转变：移动设备成为主要观战平台

数据显示，越来越多的球迷愿意通过移动设备观赛。相比四年前，本届世界杯愿意选择通过手机观看的观众占比达到了86.2%，较上届增长18.7%，手机观赛成为选择占比增幅最高的观赛方式。值得一提的是，愿意选择通过互联网电视观赛的观众占比达到了71.5%，增幅13.5%，大屏端观赛也是备受球迷青睐的选择之一。

2018世界杯比赛期间，共计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事。其中，决赛当天有超过2亿人次观赛。作为世界杯新媒体官方合作伙伴，咪咕视频开创了世界杯赛事直播全新业态。可以说，本届世界杯正式进入手机观球时代。

二、观赛偏好：内容为王，画质是关键

相较于传统的电视转播，APP内具有更多的内容形式。从传统的赛事直播、精编策划视频，到周边新闻、互动精彩和图文点评，多样化的内容满足了球迷的不同偏好。在咪咕视频世界杯相关内容的观众群体中，观看直播以及赛事相关新闻、视频点播仍占观众选择观看内容大部分比例，其中观看比赛直播的观众占比79.4%，稳居首位。球迷对赛事直播本身的同时，画质是用户的第一痛点。同时，解说的专业度也成为用户关注的焦点。

本届世界杯，咪咕视频小屏端50帧原画和大屏端真4K技术，在流畅度、清晰度、色彩上都给予了用户逼真、立体的视觉体验，让人仿若置身比赛现场；多视角观赛和多屏同看“双剑合璧”，让世界杯变得“千人千面”；AI直播剪辑官将短视频剪辑速度从10分钟缩短至10秒以内，不断升级的技术、流畅清晰的画质是咪咕视频获得用户一致好评的奥秘所在。

三、观赛还要参与感：竞猜成最受欢迎的互动方式

世界杯期间，观众除了观赛之外，还体验到了移动端视频媒体平台的多重互动玩法。其中，竞猜成为最受观众欢迎的互动方式。而在咪咕视频各互动类型互动量占比中，竞猜也以55.9%的绝对优势坐稳榜首。

用户通过每天登录咪咕视频免费获赠的球币参与“猜球赢福袋”活动，只要猜对比赛结果，便可按投注比例瓜分本局用户下注的球币总额。球币积累到一定数额即可兑换康佳电视、国际机票、领取话费流量等奖品。此外，上述奖品还有机会通过每天登录咪咕视频客户端领取福袋获得。丰富的竞猜活动让用户的观赛体验变得更有趣。

四、后世界杯时代：中超及欧洲联赛受期待

作为与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，世界杯受到的关注度在足球赛事中位居榜首。开赛以来，咪咕视频世界杯赛事观看人次每天都超过1亿，得到了广大用户的青睐，赢得亿万用户口碑。咪咕视频两次登上app store推荐页，开赛第二日即登上免费app综合下载排行榜榜首，成为了世界杯期间用户首选的观赛平台。

在观众关注的其他体育赛事中，欧洲的赛事因为水平更高、对抗性更强而对球迷具有更大的吸引力，在关注赛事前五中有四名来自欧洲。而作为我国自己的联赛，中超受到的关注超过了德甲、意甲等知名欧洲联赛，以53.8%的关注度在总体排名中位列第四。世界杯后中超恢复比赛的首日，咪咕视频就直播了全部赛事，无缝接档世界杯。此外，咪咕牵手苏宁体育发布的“451计划”透露，用户后续可以在咪咕视频看到包括欧冠、亚冠、WWE、UFC在内的四项顶级赛事、欧洲五大联赛及中超的全部比赛，畅享一站式体育赛事内容和服务。