月活跃用户近5000万！解析趣头条的崛起秘诀

曾经，资讯分发市场本被认为已经不再有竞争空间，但随着趣头条的崛起，这一认知已逐渐被人抛弃。脱胎于三四线城市的趣头条，截至2018年6月，趣头条累计注册用户超过1亿，月活跃用户近5000万。

那么，趣头条在短时间内崛起的秘诀到底是什么呢？

不与巨头争，走自己的路

趣头条在创始之初，就选择了互联网资讯和流量的市场。三四城市人群有很大的价值，趣头条选择避开一二线巨头的竞争，走自己的路。通过专注在下沉市场，趣头条借助微信爆发的红利，更多的用户开始接触智能手机和移动互联网。

在趣头条之前，众多信息流产品模式以流量分发售卖为主，可替代性非常强，针对这个问题，趣头条瞄准了社交关系链，和传统的信息流资讯APP相比，趣头条模式的一个特色在于会员体系，由于趣头条的用户基本都是好友推荐，分裂式的传播模式，所以趣头条的用户基本都是全部登陆的，非常适合社交关系传播。”

完善的任务机制和用户激励体系

趣头条在产品端已经建立起了完善的任务机制和用户激励体系，简单、直接地通过微信群、朋友圈等邀请好友，获得奖励。用户在养成阅读习惯后不依赖金币激励，而是回归到对推荐内容本身的关注。

趣头条瞄准的是一个巨大的市场，通过补贴的方式抢夺用户，用金钱换时间。在趣头条上，用户签到、答题、阅读、连续阅读……都有相应的金币奖励，驱动用户去阅读。举个例子，当用户完成全部新手任务，将会至少获得3.5元的现金奖励。

在资讯内容的选择上，趣头条则坚持满足三四线用户对内容的需求。三线城市以下用户的兴趣非常集中，比如娱乐、幽默、情感、养生等。

三四线城市仍具备潜力

有部分业内认为，凭趣头条现在的实力，应该向一二线城市反向进军。但趣头条认为三四线等下沉市场的空间还非常大，这部分用户的存量市场足够大，TOP级别的平台渗透率不高，仍具有巨大的潜力。

根据趣头条的分析，和一二线城市相比，三四线城市用户的选择面其实更少，这个领域的广告市场空间将非常庞大。三线以下城市获取信息的渠道仍然比较传统，与一二线城市的用户群体之间有了断层，而趣头条正视图弥补这个断层。