盯上特殊天气营销，墨迹天气携联通推联名手机卡

虽然已经过了立秋,但天气仍处在“三伏”之中,暑热还一时难消,夏季清凉活动也一直随着高温天气持续火爆。据墨迹天气官方透露,其正在举办的夏日降温活动"35℃计划"截至到8月15日,“35℃计划”参与人数就已经近1800万。

相比往年,今年“35℃计划“的活动,除了站内线上互动导流,线下麦当劳门店数量相比往年也提升至2700多家,并在全国20多个城市还有统一包装的近60家麦当劳店,形成独有的墨迹天气“35℃计划“旗舰店,活动力度进一步加大。品牌层面,除了雪碧和麦当劳品牌合作方,今年更有饿了么、苏宁易购、高德、优酷、搜狗、辽宁联通等30多家企业品牌蓝V也纷纷助阵“35℃计划”,共同为消费者送清凉。

该活动中,雪碧的成功营销也为“极端”气候变化中的营销方式提供了思路。与“高温天气”结合,精准命中消费者痛点,吸引到诸如“饿了么”——高温天不愿意外出吃饭,“苏宁”——高温天降温类产品的销售,“平安好医生”——高温天降温避暑等合品牌纷纷加盟,与墨迹天气一起呼吁为夏日降温的同时,寻求夏季高温天的销售商机。

针对特殊天气营销,辽宁联通作为此次活动的合作品牌,今年特别针对“35℃计划”与墨迹天气推出联名手机卡,以墨迹天气预报为基础,以雨雪为参考维度,为辽宁省墨迹天气APP用户提供更多样化的增值服务。

据了解,借鉴墨迹天气“35℃计划”从高温这一维度出发进行夏日清凉降温营销,辽宁联通此次推出的联名手机卡以雨雪天气为切入点,将流量与特殊天气绑定。即本月有多少雨雪天,次月就可通过墨迹天气免费领取几次1G流量日包,领取当天使用,当天有效。具体可以在墨迹天气APP获取天气情况播报。

墨迹天气APP中生活指数一栏特别为王卡墨迹版上线活动H5,用户点击H5上的“立即申请”即可线上选号下单,联通方线上受理后快递至用户预留地址。同时,H5上有“免费领取流量”入口,用户点击即可按步骤领取流量。

优秀的品牌联合营销可以实现资源的有效置换和优势的高效互补。经过三年的发展,墨迹天气“35℃计划”成功通过联手明星、吸引网络大V参与、推动线上线下关于天气与环境的话题讨论、用户切实的参与等方式,构建形成了一股舆论风潮,已经成为夏季营销第一IP。墨迹天气在气象领域深耕八年,积累了海量气象数据,并创新性地将AI等领先技术应用于气象领域,其短时预报已经实现了公里级、分钟级的预报能力。在加强气象能力学习,加大气象投入的同时,也致力于借助日益成熟的营销手段,实现聚焦受众的精准服务,进一步强化在服务领域的核心竞争力。