苏同：移动视频广告标准

　　搜狐科技消息

10月25日，第13届中国互联网广告高峰论坛在西安举行。苏同先生出席大会并发表讲话。他发布了移动视频广告标准。

　　以下是演讲全文：

苏同：大家上午好！很高兴在这里跟大家来见证移动标准的发布，我觉得互联网视频标准在过去的十年里，一直在倡导方向，是因为这个市场比较缺，参与者越来越多，其实对于整个标准来讲，执行性来讲，一直都是大家所期待的。

PC端，我们说了很多年，到最后真正的有特别行之有效的标准是没有的，在移动广告刚刚井喷的时候，就有了国家的标准，这个标准来自于实践，来自于所有的大的流量口，这样的时候，给我们带来很多意想不到的好处，其实更多的是让这个行业更趋于完善。

今天正好能把这个发布给大家展示一下，移动广告对于在座大多数人来讲，我们所有的信息的来源，消息的来源，沟通的来源都以移动互联网为主，对于每个人来讲，失去了手机，可能变的焦躁不安，它的价值就越来越不一样了。

我们说广告是抓眼球，但是离消费者最近的就是手机，它变成一个虚拟的个人，在整个承载面上，如何主导，如何规范成为今天我们探讨的最主要的一个话题。

大家可以看一组数据，重要的几点我相信大家心里都有数。第一个，未来互联网广告，今年来讲，数字的广告在中国是重要的一年。明年很多都是来自于第三方机构都能预算的，在日常工作中能够看得出来，在这种情况下，没有大家认可的标准去规范的话，整个行业会出问题。所以，我们也说，在移动广告爆发的元年的时候我们有国家的移动广告标准，对这个行业的发展来讲是特别好的。

我今天更多的是停留在视频上，大家知道，互联网从最早的维护，到后来的社交，再到移动端视频，承载了更多广告主的预期，它给所有的消费者可能是一个桥梁，在这个桥梁里面，承载量远远大于讲的图文，因为视频广告的成长，我们真正在今年突破了数字广告超越了图文广告。数字广告的发展在全球的地位是很高的，大家都在讲，无论电视，平面也好，过去的几十年真正能影响大家，能记住的对每个消费者来讲都是来自于手机端，广告最有分量的电视去讲，现在除了大型的综艺节目以外，我相信对于每个人来讲，很难记住电视给我们带来什么。但是并不代表内容没有价值，内容更大的价值来自于移动媒体，这也是这个标准的重要性是什么。

同时做标准化，我们从去年开始，除了把行业所有的专家聚在一起，也是为了这个行业未来更好的发展，大家遇到了很多的困难，无论是广告环境，还是纷杂的行业标准，因为所谓的行业标准在行业的里有很多，哪个能代表行业是我们所期待的，你不能为了做标准而去盈利，你不能因为做标准而给自己开了后门，这个要求其实是很高的。

另外，刚刚周崧?|说的，这是奠定了我们标准最大的一个基础，尤其在移动互联网时代，用户的隐私是所有消费者最关注的，是广告主最关注的，拿了用户的的信息理论上是最价值的，从另外一个角度讲你的风险也是最高。用户隐私的标准积累了几年的时间终于在今年发布了。所有的标准都是在隐私的标准之上去建立的，对于消费者来讲是一个保护，对广告主来讲是一个更好的利好的消息，你可以有据可寻的方向。大家都知道，如果没有一个良好的正确的评估，你做的规矩是没有用的，所以我们会看到，网协这次引导我们做整体的发布，每个方向上都有它的优势的方向。

建立统一的行业标准，对于整个互联网生态，在过去的两年里，生态圈是移动端最倡导的，移动端除了收费，游戏以外，更多的还是依靠广告，更多信息的来源，如果没有数据的支持，没有标准的规范是很难做的很远。移动占据了我们媒体消费的绝大部分时间，但目前来看营收是很低的。

作为整体标准来讲，在广协来讲要求几个方向，一个从公信力，从前瞻性、可操作去讲的，公信力就是对于所有的媒体的兼容性，都是一个不可逾越的，你没有公信力，无从谈起。前瞻性尤其是移动互联网我们不能拿人来算的，每3到6个月，中国这个市场都会有一些新的方式方法或者产品出来，所以我们现在6个月对于标准都会有一个更新，可操作性来讲，在所有网站来讲，所有的网站在发布之前都有询问，预测等等可运营的东西。另外一个中国都在讲走出去，所有的标准来讲，我们在做的标准也看了国际的所有标准。

在今年3月15号国家工商总局做了第一次发布，对于广告的精准标准做了发布，对于监测的标准做了发布，对于移动系统的对接标准做了发布，奠定了一个基础的标准，我们对于移动包括视频、隐私等等的一个正式的公开，我相信对于明年整体移动互联网超越PC广告的业态来讲，我们觉得很有信心。

下面我简单说一下视频的广告标准，因为技术性的东西我不用展开去讲。程序化的购买，除了一些基础上的东西，我们把行业里的热点，和未来我们能看到的一些发展的方向，从程序化购买，我相信在这个行业里面在过去的三五年都是一个热点，尤其在视频上是一个程序的口径，有一个相对的比较基础，而且比较合理的一个规范，我们期望程序化购买在未来的两年里，能成为一个行业的主导方式，更多靠技术的支持成为行业的一个方向。程序化购买有国际标准和行业的很多技术的指标，而且把一些基础的兼容性的东西考虑的比较完善。

另外一个方向是移动富媒体互动广告，尤其对小屏幕，一个广告可能占去你的100%，今年最早出现的腾讯视频开始出现的一线广告，未来我们认为这个行业里广告的形式能纳入进来，为了更大的去拓展这个行业的发展。

基础的一些标准，包括了素材、监测的参数、监测的指标，监测的方法等等，这些在网上都有公示，所有广告主，从业者都会看到，在统一的标准上，很多人讲中国的广告业是无序杂乱的，我们希望未来有一个有序的发展方向。

最后感谢大家，谢谢！