看《恋与制作人》如何进行女性游戏营销

要说今年的游戏市场，什么最令人印象深刻？恐怕非《恋与制作人》莫属，游戏中的四位男主人公李泽言、白起、许墨、周棋洛更是成为了万千少女的新晋“老公”，曾一度刷爆了微博和朋友圈，引起了“氪金”风潮。

据网络公开数据显示，《恋与制作人》在上线一个月内，日活跃用户数便达到200万，日流水超2000万。目前在微博上，#恋与制作人#的超话阅读量已超过60亿，如今，话题页内的相关微博帖子仍在源源不断的更新。

《恋与制作人》的成功，固然少不了制作公司对游戏产品的精心打磨，然而精准的营销手段同样是《恋与制作人》成为现象级手游不可或缺的因素之一。

复盘其在内容营销上的打法，会发现《恋与制作人》作为一款女性向游戏，主要是以二次元文化为核心，通过与其他女性平台进行跨界合作的方式推动同人作品的创作和传播，从而发酵游戏热度，转化大量女性用户成为游戏玩家。

瞄准二次元女性用户平台

对于游戏来说，内容营销的关键就是找到符合调性的平台。翻看《恋与制作人》的合作对象，主要以网易Lofter、5sing、KilaKila（原红豆Live)这三家为主。这几家平台，都是以女性用户为主，深耕二次元内容，与《恋与制作人》的目标用户群非常吻合。

KilaKila（原红豆Live) APP页面

网易Lofter作为兴趣社交平台，以图片和文字为主，依托动漫、游戏、漫画、影视等领域，鼓励用户基于兴趣产出优质内容，打造兴趣社交社区。

5sing是酷狗旗下的原创音乐基地，以二次元古风音乐闻名。平台上入驻的原创音乐人有数万名，每月产出近万首原创歌曲。音乐人可以在5sing上通过众筹、售卖专辑、直播打赏等一系列功能进行商业变现，实现音乐作品的价值最大化。5sing曾举办过各类原创音乐征集活动，在二次元音乐领域具有丰富的运作经验。

相较于网易Lofter和5sing，二次元兴趣社区KilaKila（原红豆Live)的女性用户占比高达70%，产品形态更加多元化，涵盖了声优直播、二次元小视频、对话小说等多种功能，可以充分满足年轻女生的二次元娱乐需求。平台上聚集着大量兴趣相同的二次元同好，氛围十分活跃。

KilaKila（原红豆Live)曾与《凹凸世界》、《血色苍穹》、《决战！平安京》、《自由幻想》等多部知名动漫、游戏合作，举办同人对话小说、同人配音比赛，具有成熟的同人文化基础，是很多女性向动漫、游戏宣发的首选平台。