阿里影业灯塔电影暑期档报告:头部效应凸显 影片质量与票房成正比

　　马太效应加剧 11部影片斩获近八成票房

　　相较于去年一部《战狼2》扛起三成大盘的情况，今年暑期档上映的百余部电影中，票房前11的电影贡献了77%的票房。由阿里影业参与出品和发行的头部影片《我不是药神》、《西虹市首富》分别以破30亿元以及25亿元票房的强势表现，获得暑期档票房冠亚军。此外，《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》三部影片同样有着上佳表现，票房均破10亿元。阿里影业灯塔实验室数据显示，《我不是药神》、《西虹市首富》、《侏罗纪公园2》、《一出好戏》以及《巨齿鲨》五部影片票房总量96.6亿元，占整体票房的56%。

　　除了前11部影片，剩余的大部分影片的票房成绩不容乐观，多达数十部成为了票房几百万、甚至几十万的院线一日游“炮灰电影”，更有近三成的电影在上映之前就选择了撤档。就连暑期档曾经被寄予厚望的《邪不压正》、《爱情公寓》等电影票房均未达预期。

　　头部效应凸显，“内容为王”成为一大特色

　　观众的审美在不断的提高，“口碑为王”成为产业大势。《我不是药神》改编自真实事件的现实题材，用高水准的艺术表达，将人性的阴暗和光辉展现的淋漓尽致，达到了最大程度的情感共情，引起了观众们强烈的情感共鸣。影片讲述的是老百姓自己的故事，展现的是最质朴的情感表达，观众更愿意为这样的影片走进电影院。

　　回溯《我不是药神》的成功原因，北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗表示“一部能‘达到100分’的成功电影往往满足三个特点：强刺激、强共鸣和强共情，而《我不是药神》恰好满足了这些特点”。阿里影业高级副总裁淘票票总裁李捷透露，很多过去两年没买过电影票的用户走进影院观看了《药神》，为暑期档电影市场创造了不小的增量。

　　供给失衡 年轻群体大盘占比未达到预期

　　纵观国内电影市场，就影片分布情况来看未发生明显变化，一线城市始终维持在20%左右的份额，其余城市牢牢占据80%的市场，二三四线城市依然是电影市场的主力军。

　　就目标群众而言，暑期档观影最为活跃的依然是学生，虽然观影人次占比逐年在提升，但是因为年轻群体的观影潜力没有得到良好地发掘，导致与北美市场相比仍有相当大的差距。

　　从报告可以看出，暑期档学生群体占比不高跟市场提供的影片内容直接相关，年轻男性对动漫改编和超级英雄题材类电影有着明显的偏好，而年轻女性热衷于爱情片，但是今年暑期对这些方面的影片却处于缺失的状态，无法满足这类观众的需求。

　　从观影时间来看，学生群体的观影习惯和其他用户群体有明显的不同，学生更喜欢在午夜下单，他们将观影决策提到了观影前16小时前。

　　与北美市场有明显差距的还有动画电影市场。动画题材电影虽然数量占比高达26%，但仅仅为暑期档大盘贡献了8%的票房，而且一部票房超5亿的爆款都没有，整体上显得比较黯淡。

　　总的来说，电影市场向好的方向不断地发展，头部效应凸显，内容才是王道，观影用户越来越为好的内容买单，大IP+流量明星的标配开始失灵，只有用心打造的电影，才能赢得观众的心，票房才能经得起考验。