苹果 2018 秋季新品发布会：iPhone 设计的关键转折点

　　苹果CEO Tim Cook

　　不管iPhone X是被吐槽贵，还是被吐槽造型，9月12日那天人们都会忽视那些问题，因为那一天苹果公司CEO Tim Cook会又一次登上舞台，宣布新的手机面世——这些手机身上都会有iPhone X的影子。

　　自从苹果发布这款无按键、有刘海的OLED屏幕设备以来，批评者们一直认为这是一款失败的产品，并预测它会停产。

　　结果呢，你批评还是不批评，它都在那儿，不声不响。

　　转折点

　　自从苹果发布iPhone X(同时发布的还有iPhone 8和8 Plus一起发布)以来，每次苹果收益报告公布时，我都希望能从中嗅出点儿什么别的。

　　Tim Cook一直对iPhone X津津乐道。最初，他鲜于争辩，他需要人们理解为什么iPhone X会这么贵，他也需要提醒消费者，他们可以换一种方式来购买iPhone X。

　　正如Cook指出的，我们大多数人不会一次性支付1000美元买个手机。但是，我们可以每月付给苹果34.50美元，然后获得最新款的iPhone。在一次收益电话会议上，Cook说，这大概就是“每周在不错的咖啡馆里喝几杯咖啡”的钱。好吧，话糙理不糙。

　　其实Cook是非常乐意宣扬iPhone X的销售成功的，至少在他看来是这样。

　　苹果公司在节日季和今年第一季度共售出了7700万部iPhone，难怪Cook会说:“iPhone X是自iPhone产品发布以来最畅销的机型。”

　　但是，如果你看一下收益报告，就会发现单位产品销售额同比下降了1%。不过，支持Cook说法的指标是收入同比增长13%。显然，一款价格更高的手机会推高营收，即便销量略微下滑。

　　今年5月，Cook表示，“3月份，消费者每周选择iPhone X的次数比其他任何一款iPhone都多”，今年7月，他继续声称iPhone X是最畅销的iPhone机型。

　　我希望苹果能正式突破iPhone的销售模式，但这从来都不是他们的风格。为了获得它们应得的回报，至少苹果报告的是销量而不是出货量(市场领导者三星对其安卓手机一贯采取相反的做法)。

　　苹果并没有强迫消费者购买iPhone x，而是推出了另外两款全新的手机，iPhone 8和8 Plus。它们是两款更传统的手机，在尺寸、功率、性能以及(或许最重要的)价格方面都能满足iPhone买家的需求。

　　如今，iPhone设计正处于转折点。

　　多性能

　　有传言称，iPhone X的设计美学将会应用到多达三款手机中：一款5.8英寸的iPhone Xs，一款6.5英寸的iPhone Xs Max，还有一款6.1英寸的中型手机。虽然5.8英寸的Xs的命名有迹可循，毕竟它可能跟iPhone X在屏幕和材料上都相去无二，但我不确定更大的6.5英寸的型号不会叫“Plus”。

　　除了屏幕技术和材质差异(6.1英寸型可能会是LCD屏幕和铝制机身)，这些新款手机都将是无按键的。它们都没有Home键或Touch ID(除非放到手机背面)，但是都有TrueDepth，Face ID，前置人像和2X光学变焦。很有可能前后摄像头像素会更高。不过，看起来6.1英寸的机型很可能会继续使用A11 Bionic 芯片，而且比其他两款手机的价格要便宜得多。

　　今年5月，Tim Cook在谈到只有在iPhone X上才能找到的尖端屏幕和面部识别技术时，曾暗示要将这些功能植入低价手机：“价格可接受，销量才能高。”

　　简而言之，如果所有的传言和猜测都是真的，那么苹果新机型的设计比起iPhone X肯定大放异彩。这绝对是成功的明显标志，至少在我看来是这样。

　　Forrester副总裁兼首席分析师JP Gownder通过电子邮件告诉我，他认为苹果消费者对现有机型的持续满意，可能会降低昂贵的iPhone X及后来产品的吸引力。

　　不过，Gownder同意我的核心论点：新机型会是在iPhone X设计基础上的升华。

　　他表示：“iPhone X的美学和技术很可能在新版本中推广，因为它推动了屏幕显示和摄像头等领域的发展，让没有iPhone的人都心生渴望。”

　　我不认为苹果准备放弃自iPhone 6时推出的手机设计，iPhone 8和8 Plus取得了尤其大的成功。苹果不可能轻易放弃一款价格更便宜的手机，这款手机的外观上仍然带有Touch ID 和Home键。他们还会推出将CPU升级到A12的iPhone 8s和8s Plus手机吗?或者升级摄像头，但依然使用A11芯片吗?

　　无论结果如何，有一件事是相当明确的：苹果现在完全可以放心地提供各种价格、设计和性能水平的iPhone。如果你觉得这听起来很疯狂，那就想想苹果毕竟是唯一的iOS手机供应商吧。Android拥有数十个制造商和数量惊人的机型选择。如果市场可以消化Android给用户这么多选择，只要苹果可以提供的话，市场一样也能消化。

　　其他产品

　　尽管发布会不只有iPhone一个主角——尽管iPhone的确很重要。长期关注苹果的创意策略总裁Tim Bajarin同意我的说法，他表示“因为他们有很多产品需要更新”，所以会有多个产品发布出来。”

　　包括Bajarin在内的大多数人都听说过有关新款苹果手表的传言。据说这款手表对整体设计影响不大，但它将OLED屏幕扩展了，还增加了一个UV传感器。

　　一些人认为，苹果发布会的请柬的圆形设计标志着Apple Watch设计的一轮更新。不过我对此表示怀疑。我真希望苹果最终能推出一款199美元的复合手表，但觉得这次肯定可能了。

　　请柬上的图案可能是对活动地点的航拍，也可能是一些新款iPhone背面的Touch ID按钮的新设计，也可能是一个完全不同的产品类别的信号。也可能是一款售价199美元的家用迷你音箱的顶部。

　　这个美的电磁炉面设计究竟是什么意思?

　　苹果去年推出了售价349美元的HomePod，但似乎没有大卖的迹象。当Tim Cook在电话会议上提到它时只说了表现，没有提到销售额。我希望苹果能认识到，音响市场不是单单为了取悦音乐发烧友的。我认识的很多人都喜欢用Amazon Echos来播放音乐，这样可以播放来自Amazon music、Pandora或其他服务上的音乐。此外，人工智能Alexa也能胜任天气预报和阅读新闻简报的工作，在回答问题方面表现也不错。

　　苹果希望人们能以同样的方式来对待Siri，但关于如何鼓励大家购买其音响，苹果还没摸到头脑。HomePod Mini会是个反杀的机会吗?我觉得是的，但我认为这次发布会提到它的几率是40%。当我问Bajarin的时候，他告诉我对此他还没听到什么传言。所以姑且就把几率定到20%吧。

　　我们再来看看苹果的AirPods。尽管AirPods当年是被嘲笑的对象，不过我一直很喜欢它。现在AirPods无处不在。我看到很多人戴着它们，所以我想知道苹果是不是在为自己没有涨价而自责。苹果可能会很乐意推广AirPods的成功模式，还有什么比开始提供不同颜色更好