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「打雷要下雨，雷欧，下雨要打伞，雷欧……」 这首《海尔兄弟》动画片头曲是多少 80 后 90 后的童年回忆和阴影？ 今年情人节，美国纽约时代广场纳斯达克大屏上，穿上了太空服的海尔兄弟为粉丝庆生。随后，海尔宣布「裤衩兄弟」（网友给《海尔兄弟》取的别名）和他们的绿帽朋友（克鲁德）要回来了，新版动画将于暑假播出。 直到 9 月孩子们都开学，被网友花式恶搞的海尔兄弟才姗姗来迟，穿上了太空服，宣布新番《海尔兄弟宇宙大冒险》将于 9 月 17 日热映。 ▲海报是用 flash 做的吗？完全「变样」的《海尔兄弟》. 海尔兄弟回来了 不少小伙伴童年时一定疑惑，为什么两个动漫人物会拥有这么多周边产品？电冰箱、洗衣机、空调、燃气炉…… 海尔真的不是海尔兄弟创立的，但《海尔兄弟》确实是海尔集团投资出品的。 动画由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合出品，制作历时八年（也有资料认为是十年），从 1995 年开始播出，2001 年完结时共播出 212 集。 ▲ 95 版《海尔兄弟》. 这对从来只穿裤衩的兄弟由智慧老人创造，他们和小伙伴环球冒险，旅途中科普人文、地理知识，部分内容甚至借鉴了一些自然科学猜想、科学怪谈，如非洲杀人石、食肉菌、潘达瓦人核战争等。 相信还有不少人记得《海尔兄弟》科普食人菌血淋淋的一集，所以《海尔兄弟》既是 80后、90 后的童年回忆，也是可怕的「童年阴影」。 虽然《海尔兄弟》是一部长植入「广告」，画面也比不上江小白 2017 年出品的《我是江小白》，但从内容和传播效果来说，《海尔兄弟》不失为一部立意较高的科普动画。 其科普内容站在全球视角，包含了对侵略战争、科技过度、自然环境污染的深刻反思和对未来危机的警示。至今仍有观众去考究《海尔兄弟》中科普知识的正确性，也有观众跟着《海尔兄弟》环球旅行，到动画中出现的经典景点打卡旅行。一位知乎网友这样评价《海尔兄弟》的选材和内容：
在不知 IP 为何物的 90 年代，海尔把品牌标志打造成一个动画，以此延伸企业文化，是非常超前的想法。这部动画大火后，甚至有不少人认为海尔的产品是《海尔兄弟》的「周边商品」。 当时，由企业投资制作并植入产品的知名动画，只有当了卡西欧形象大使的《铁臂阿童木》和威力集团投资制作的《太阳之子》。虽然播出比《海尔兄弟》还早，《太阳之子》却没有《海尔兄弟》知名，这或许与动画题材以及威力集团后来的发展状况有关。 ▲《铁臂阿童木》卡西欧广告. 图片来自：新浪博客 在《海尔兄弟》之前，海尔还「试水」赞助出品了动画《音乐岛》（又名《琴岛与海尔》）系列。动画主要内容为火山岛的妖怪袭击了音乐岛，岛上居住的海尔兄弟（海尔和琴岛））顽强抵抗并保护音乐岛的宝物七音古琴。 ▲也许是《琴岛与海尔》的衍生漫画. 图片来自：孔夫子旧书网 琴型的飞船，能冻住敌人的冰淇淋，形似弩的枪，《音乐岛》是一部传统的正义小英雄战胜邪恶的战斗系动画，打斗场景比较多，想象力丰富之余，也有科技元素。 海尔和琴岛代表着海尔集团的基因。海尔集团旗下的青岛海尔原名为青岛琴岛海尔股份有限公司，80 年代，青岛海尔从德国利勃海尔引进了电冰箱生产技术和设备。为了体现双方合作关系，海尔第一代商标中的海尔兄弟俩分别是中德儿童，弟弟琴海代表着青岛，而哥哥海尔则代表德国利勃海尔。 因战斗系动画过分「暴力」或海尔发展方向的改变，后来的《海尔兄弟》从战斗系变成科普动画，琴海和海尔也失去名字变成了「海尔哥」、「海尔弟」了。白人小孩从哥哥变成弟弟，可以看出海尔希望脱离德国利勃海尔，建立独立的企业形象。 ▲ 海尔兄弟不穿衣服的代价. 图片来自：海尔文化 这几天，2018 新版的《海尔兄弟》公布了海报，海尔兄弟终于穿上了衣服，却被网友们吐槽，海报质感仿佛 flash，有点「毁」童年经典。 90 年代动漫引进要求严格，国内动漫产业还没起步，没有太多内容供观众选择。80 后 90 后长大了，00 后10 后是网络原住民，国内外各类新番都追不完，《海尔兄弟》若还想以从前的定位「复出」，恐怕是难以突围了。 不过，《海尔兄弟》的回归更多是表明海尔希望继续深挖这个 IP 的品牌价值。毕竟新媒体营销时代，有什么比一代人的童年动画更适合做跨界的呢？ 免责声明：本网站内容由网友自行在页面发布，上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任，本网站对内容真实性、版权等概不负责，亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。 |
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