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北京时间9月13日凌晨1点，苹果正式发布了三款新iPhone，分别命名为iPhone Xs 、iPhone Xs Max和iPhone Xr。其中，iPhone Xs和iPhone Xs Max延续了去年iPhone X的旗舰定位，各方面基本都是顶级，价格一路飙升。而画风有些差别的iPhone Xr，则似乎是苹果特意推出的一款入门级产品，售价则相对便宜。 那么，一向对产品有着极高要求、绝不轻易妥协的苹果，为何今年会选择走起了“性价比”路线？且听下面的分析。 从失败的iPhone 5c、iPhone SE和iPhone 8说起在库克时代，苹果为了覆盖更大的市场，曾做了三次“努力”，推出了三款相对而言比较失败的iPhone，分别是2013年的iPhone 5c、2016年的iPhone SE和2017年的iPhone 8。 可以这么说，这三款产品在当时各自的布局而言，都或多或少的考虑到了占有率、销量等市场需求，也可以说是各自当年的“廉价版”机型。 首先是iPhone 5c。为了让iPhone卖的更便宜，苹果在iPhone 5c上选择了聚碳酸酯材质，但这让不少消费者觉得，其相比同年发布的iPhone 5s低了一个档次。而实际在销量上，iPhone 5c也远不如iPhone 5s。 接着是iPhone SE。虽然iPhone SE主要瞄准的是小屏市场，但和当年流行的大屏趋势还是相悖的，并且价格也是相对便宜。可以看出，苹果此举一方面是为了提供更亲民的iPhone，另一方面则是想将小屏、大屏市场全部囊括。尽管iPhone SE是否失败具有一定的争议性，但看到iPhone SE 2难产至今相信也能说明一些问题。 最后是去年的iPhone 8。其实iPhone 8和iPhone 8 Plus都只是常规更新，类似于之前的加“s”的小幅升级版。但是问题就出在，苹果还额外推出了iPhone X。这就显得相比iPhone 7变化不大的iPhone 8“被迫”成为了廉价版iPhone，活在iPhone X的阴影之下。 所以，今年的iPhone Xr和以上三款机型在本质上并无区别，都是为了在主推的机型之外，为消费者提供更多的选择空间。 可能有人会对此感到困惑，既然苹果历年“廉价款”iPhone绝大部分在销量上并不占优势，为何苹果今年还要推出iPhone Xr？ 原因其实很简单，除了覆盖更多的价格区间外，这还和苹果另外两款主推的iPhone有关。iPhone Xs和iPhone Xs Max国行起步价已经分别达到了8699元和9599元，256GB和512GB售价均已破万，相比去年的iPhone X无疑价格门槛更高了。 从某种程度上，可以说iPhone Xs和iPhone Xs Max是在强迫用户“消费升级”，其过高的售价很有可能会让一部分消费者望而止步。因此，iPhone Xr的目的是为了照顾这部分消费者。 因为整体来看，iPhone Xr和Xs系列相比，缩水并不算太严重，这也是iPhone Xr和iPhone 5c/SE/8不同的一点。其主要是屏幕由OLED换成了LCD，分辨率下调，运存下调，双摄变单摄，但它还提供了黑色、白色、蓝色、黄色、珊瑚色和红色六款颜色刺激购买。再加上6499元起步售价，还是可能会有愿意“将就”的用户买单。 CIRP数据显示，在今年的3月和6月在美国市场中，iPhone 8和8 Plus的销量都要明显超过iPhone X，这算是一个比较意外的情况。这就说明了，还是有不少人愿意购买“廉价款”iPhone，尽管它可能在规格上并不够极致，但相对而言售价更能被人所接受。不过，这仅仅只是美国市场表现，并不能代表全部。 |
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